休日のメンズファッションに関するAI回答状況を調査―「好み・服装の印象」20問でUNITED ARROWSが言及率34.2%、FREAK’S STOREが公式サイト引用率11.1%で首位

株式会社プレティアジャパンのプレスリリース

アパレルブランド10社を対象に4つの生成AIへ計3840回質問。全体ではUNITED ARROWSが言及率36.4%、FREAK'S STOREが公式サイト引用率6.6%で首位

休日のメンズファッションでは、家族との外出、街歩き、ストリート系の着こなしなど、予定や好みに応じて服や購入先を検討する場面があります。こうした条件を生成AIに相談したとき、どのブランドが回答に登場し、どのブランドの公式サイトが引用元として示されるのでしょうか。

株式会社プレティアジャパンは、休日のメンズファッション10ブランドを対象に、4つの生成AIへ80問を設定し、有効3,737回答を分析しました。

「好み・服装の印象」20問では、UNITED ARROWSが言及率34.2%、FREAK’S STOREが公式サイト引用率11.1%で、それぞれ首位でした。

また、全80問でもUNITED ARROWSは言及率36.4%で最多、FREAK’S STOREは公式サイト引用率6.6%で最多となりました。

AI回答でブランド名が挙がることと、その公式サイトが情報源として引用されることには違いが見られます。

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なお、本レポートのランキングは調査対象の質問とブランド名・公式URLの判定ルールに依存します。市場シェア、売上順位、企業全体の品質評価を示すものではありません。

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調査概要

調査対象	UNITED ARROWS、BEAMS、SHIPS、URBAN RESEARCH、NANO universe、GLOBAL WORK、FREAK’S STORE、JOURNAL STANDARD、TOMORROWLAND、CIAOPANIC TYPY
対象AI	ChatGPT、Gemini、Google AI Mode、Google AI Overview
調査日	2026年11月7日～11月8日
質問設計	80問×4AI×12回＝3,840回答／有効3,737回答（除外103回答）
質問意図	休日の予定・過ごし方／好み・服装の印象／服選びの悩み／購入・ブランド比較（各20問）
質問形式	キーワード16問／曖昧な自然文32問／具体的な自然文32問
計測・集計	株式会社プレティアジャパン

調査の背景

休日の服選びでは、「家族と出かけるので動きやすい服がいい」「スニーカーに合うストリート系の服が好き」「トップスとパンツを予算内でそろえたい」など、同じメンズファッションでも求める条件が異なります。

これまで検索エンジンや各ブランドの公式サイトを使って探していた情報を、生成AIにまとめて質問する場面も考えられます。そのとき、AIの回答でどのブランドが登場し、どの公式サイトが引用されるかは、ブランド・ECサイト運営者にとって新たな確認対象になります。

本調査では、10ブランドのAI上での見え方を把握するため、休日の予定・過ごし方、好み・服装の印象、服選びの悩み、購入・ブランド比較の4つの相談意図を設定し、言及率と公式サイト引用率を調べました。

主な調査結果

結果①｜「好み・服装の印象」20問でUNITED ARROWSが言及率34.2%、FREAK’S STOREが公式サイト引用率11.1%で首位

休日のメンズファッションについて設定した80問を「休日の予定・過ごし方」「好み・服装の印象」「服選びの悩み」「購入・ブランド比較」の4領域（各20問）に分け、対象10ブランドを比較しました。

言及率では、UNITED ARROWSが4領域すべてで最多となりました。「休日の予定・過ごし方」30.9%、「好み・服装の印象」34.2%、「服選びの悩み」39.9%、「購入・ブランド比較」40.5%です。「購入・ブランド比較」では、BEAMSも40.3%で僅差でした。

一方、公式サイト引用率では領域によって首位が異なりました。「休日の予定・過ごし方」はUNITED ARROWSが6.2%で最多でしたが、「好み・服装の印象」はFREAK’S STOREが11.1%、「服選びの悩み」も同6.7%、「購入・ブランド比較」も同4.2%で最多となりました。特に「好み・服装の印象」20問（有効931回答）では、UNITED ARROWSが言及率34.2%（318回答）、FREAK’S STOREが公式サイト引用率11.1%（103回答）で、それぞれ首位となっています。

「好み・服装の印象」には、シンプルな服装、清潔感、ゆったりしたシルエット、ストリート系の着こなしを尋ねる質問などが含まれます。例えば「ストリートっぽいメンズの私服って、どこで買う？」という質問（Q37）では、FREAK’S STOREの言及率は74.5%（35/47回答）、スニーカーに合うゆとりのある服を尋ねたQ38では77.1%（37/48回答）で最多でした。これらは特定の質問の結果であり、領域全体の平均ではありません。

結果②｜全80問ではUNITED ARROWSの言及率36.4%、FREAK’S STOREの公式サイト引用率6.6%が首位

全80問・有効3,737回答では、UNITED ARROWSの言及率が36.4%（1,359回答）で最多となりました。BEAMS32.7%（1,221回答）、GLOBAL WORK27.3%（1,020回答）が続いています。対象10ブランドのいずれかが言及された回答は61.2%（2,287回答）でした。

一方、公式サイト引用率ではFREAK’S STOREの6.6%（245回答）が最多となり、UNITED ARROWS4.9%（184回答）、BEAMS2.1%（77回答）が続きました。対象10ブランドのいずれかの公式URLが示された回答は12.7%（476回答）です。

全体では言及率上位のブランドと公式サイト引用率上位のブランドの並びが一致しておらず、言及と引用を分けて把握する必要があることが分かります。詳しい質問別の結果や引用元URLは、ブログと調査レポートで紹介しています。

詳しい調査結果を読む

示唆

「好み・服装の印象」20問ではUNITED ARROWSが言及率34.2%、FREAK’S STOREが公式サイト引用率11.1%でそれぞれ首位でした。全80問でも、言及率はUNITED ARROWS36.4%、公式サイト引用率はFREAK’S STORE6.6%で、それぞれ最多となっています。

また、結果①で紹介したストリート系の質問ではFREAK’S STOREが高い言及率となりました。アパレルECの担当者は、全体の平均値だけでなく、休日の服装の好みや具体的な相談内容に沿って、自社ブランドの言及状況と公式サイト引用状況を分けて確認することが重要です。

なお、本調査は設定した質問に対するAI回答の集計であり、公式サイトの引用率はサイト流入や購入、売上への効果を直接示すものではありません。

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株式会社プレティアジャパンについて

株式会社プレティアジャパンは、「AIに相談して選ぶ時代のECをつくる」というミッションを掲げ、顧客意図を理解するAIで「エージェンティックコマース」の実現を目指しています。エージェントコマースSaaS、GEO対策サービス、ショッピングプラットフォームという3つのサービスを通じて、自社ECのCX・顧客理解・AI集客の進化に貢献してまいります。

サービスに関するお問い合わせ：info@plateer.co.jp