「洗いやすいスーツ」ではAOKIが94.0%、「上品に見えるスーツ」ではUNITED ARROWSが62.0%──生成AIへの質問で変わるブランド言及を調査

株式会社プレティアジャパンのプレスリリース

スーツブランド10社を対象に5つの生成AIへ80問・計4,800回質問。全体言及率首位はAOKI25.0%、公式サイト引用率首位は洋服の青山13.7%

「営業部へ異動するので、外回りでも動きやすいスーツが欲しい」「管理職になったので、商談で落ち着いた印象のスーツを選びたい」。

店舗で試着したり店員に相談したりするのに加え、こうした仕事上の希望をAIに伝えてスーツを探す選択肢が広がっています。

では、AIに「洗いやすいスーツ」「上品に見える」「細身体型に合う」などと尋ねたとき、どのブランドが候補に挙がるのでしょうか。

また、着こなしや手入れを相談した際には、どの企業の公式サイトが引用元として示されるのでしょうか。

株式会社プレティアジャパンは、ビジネススーツ10ブランドを対象に、ChatGPTなど5つの生成AIがどのブランド名を挙げ、どの企業の公式サイトURLを引用するかを調査しました。

その結果、「洗いやすいスーツ」に関する質問117回答ではAOKIが110回答（94.0%）で言及率首位、「上品に見えるスーツ」に関する質問100回答ではUNITED ARROWSが62回答（62.0%）で言及率首位となりました。

AIへの質問内容によって、候補に挙がるブランドが変わることが今回の主要な発見です。

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4,648件のAI回答全文や引用元URLなど、詳細な調査結果を無料でご覧いただけます。

なお、本レポートのランキングは調査対象の質問とブランド名・公式URLの判定ルールに依存します。市場シェア、売上順位、企業全体の品質評価を示すものではありません。

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調査概要

調査対象	洋服の青山、AOKI、はるやま、コナカ、ORIHICA、SUIT SELECT、SUIT SQUARE、UNITED ARROWS、BEAMS F、SHIPS
対象AI	ChatGPT、Gemini、Copilot、Google AI Mode、Google AI Overview
調査日	2026年10月24日～25日
質問設計	80問×5AI×12回＝4,800件（有効4,648回答）
質問意図	情報・知識／おすすめ・推薦／悩み／購入・比較
質問形式	キーワード／曖昧な自然文／具体的な自然文
計測・集計	株式会社プレティアジャパン

調査の背景

スーツの購入検討では、「営業部に異動するので動きやすいものがほしい」「管理職になったので落ち着いた印象に見せたい」など、仕事上の状況や着用目的が判断材料になります。

こうした具体的な条件を生成AIに相談する場合、企業にとって重要なのは総合順位だけではありません。

顧客がどんな条件でスーツを探しているときに自社ブランドが候補として挙がり、着こなしや手入れの質問では自社サイトのどのページが引用されるのか。

購入者の質問と公式情報のつながりを確かめるため、今回の調査を実施しました。

主な調査結果

結果① 「洗いやすいスーツ」はAOKIが94.0%、「上品に見えるスーツ」はUNITED ARROWSが62.0%

「おすすめ・推薦」20問（有効1,103回答）のうち、洗いやすいスーツを尋ねた2問・117回答ではAOKIが110回答（94.0%）で言及されました。

一方、上品に見えるスーツを尋ねた2問・100回答ではUNITED ARROWSが62回答（62.0%）で言及率首位となりました。

同じビジネススーツ選びでも、AIへの質問が「洗いやすさ」なのか「上品な印象」なのかによって、上位ブランドは変わります。

両者は別々の質問群であり、商品の性能や品質を比べたものではありません。

最も差が見えやすい2テーマを中心に結果を紹介しました。ほかの8テーマと全10ブランドの比較は自社ブログに掲載しています。

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結果② 全体では、ブランド言及率はAOKIが25.0%、公式サイト引用率は洋服の青山が13.7%でそれぞれ首位

全4,648件の有効回答では、言及率はAOKI25.0%（1,161回答）、公式サイト引用率は洋服の青山13.7%（639回答）がそれぞれ首位でした。

本調査から、ブランド名が回答に挙がる頻度と、公式ページのURLが示される頻度は必ずしも一致しないということがわかりました。

まず自社と競合の両指標を確認し、その違いを具体的な質問内容と結び付けて調べることが重要です。

なお、2つの割合の差はサイト流入の影響を示すものではありません。

結果③ ブランド名が回答になくても、企業の公式URLが引用される場合がある

洋服の青山では、本文にブランド名が登場しない回答でも、272回答で公式URLが引用元として表示されていました。

これは洋服の青山の公式URLが表示された639回答の42.6%に当たります。

同様のケースは、はるやま239/298回答（80.2%）、SUIT SQUARE175/323回答（54.2%）、AOKI130/444回答、SUIT SELECT209/610回答でも確認されました。

スーツの着こなしや手入れを解説する回答では、ブランド名とは別に公式ページのURLが表示される場合があります。

また、スーツの選び方を説明する公式ページの例として、洋服の青山のオーダースーツ解説記事は66回答、SUIT SQUAREの洗えるスーツ解説記事は52回答で引用されました。

URL単位の件数とブランド単位の引用回答数は集計対象が異なります。

全10ブランド比較はブログで公開しています。

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示唆

今回の調査からは、AIでのスーツ選びでは、全体のブランドランキングだけでなく、仕事の場面や機能、体型など、購入者が伝える条件によって候補が変わることがわかりました。

さらに、ブランド名が登場しない回答でも、企業の着こなし・手入れなどの解説ページが引用元として表示される場合があります。

スーツを扱う企業としては、重点商品の特徴に近い質問を設定し、言及されたブランド名と引用された公式URLをそれぞれ確認することが第一歩となります。

数値だけで優劣を判断するのではなく、実際の質問文・回答・引用ページを照合することが重要です。

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株式会社プレティアジャパンについて

株式会社プレティアジャパンは、「AIに相談して選ぶ時代のECをつくる」というミッションを掲げ、顧客意図を理解するAIで「エージェンティックコマース」の実現を目指しています。エージェントコマースSaaS、GEO対策サービス、ショッピングプラットフォームという3つのサービスを通じて、自社ECのCX・顧客理解・AI集客の進化に貢献してまいります。

サービスに関するお問い合わせ：info@plateer.co.jp