株式会社NEXER Group・外国人モデルが日本のファッション業界に与える影響に関する調査
株式会社NEXERのプレスリリース
■ファッション誌や広告で見かける外国人モデル、どんな印象がある？
雑誌のページをめくったときや街中の広告を見上げたとき、外国人モデルの姿を目にすることは、今や珍しいことではありません。
すらりとしたスタイルやはっきりとした顔立ちなど、日本人モデルとは異なる存在感が、ファッションやブランドの世界観をより印象的に演出していると感じる人もいるでしょう。
では、多くの人は、外国人モデルに対してどのような印象を持っているのでしょうか。
ということで今回は、東京拠点の外国人タレント・モデル事務所『L’agente』と共同で、全国の男女500名を対象に「外国人モデルが日本のファッション業界に与える影響」についてのアンケートをおこないました。
※本プレスリリースの内容を引用される際は、以下のご対応をお願いいたします。
・引用元が「株式会社NEXER GroupとL’agenteによる調査」である旨の記載
・L’agente（https://l-agente.com/）へのリンク設置
「外国人モデルが日本のファッション業界に与える影響に関するアンケート」調査概要
調査手法：インターネットでのアンケート
調査期間：2026年6月25日 ～ 7月2日
調査対象者：全国の男女
有効回答：500サンプル
質問内容：
質問1：外国人モデルが日本のファッション業界に、どのくらい影響を与えていると思いますか？
質問2：そう思う理由を教えてください。
質問3：外国人モデルが登場する日本のファッション雑誌や広告に対しての印象で、当てはまるものをすべて選んでください。（複数回答可）
質問4：中でも、外国人モデルが登場する日本のファッション雑誌や広告に対しての印象として、もっとも強いものをひとつだけ選んでください。
質問5：その理由を教えてください。
質問6：外国人モデルによって、ファッションがよりよく感じることはありますか？
質問7：その理由を教えてください。
※原則として小数点以下第2位を四捨五入し表記しているため、合計が100％にならない場合があります。
■44.0％が、外国人モデルは日本のファッション業界に「影響を与えていると思う」と回答
まずは、外国人モデルが日本のファッション業界に、どれほど影響を与えていると思うか聞いてみました。
その結果、「とても影響を与えている」が11.0％、「やや影響を与えている」が33.0％となり、あわせて44.0％がファッション業界への影響を実感しています。
一方で「あまり影響を与えていない」は28.0％、「まったく影響を与えていない」も28.0％でした。
その理由も聞いてみたので一部紹介します。
「影響を与えている」と回答した方
・外国人がおしゃれな服を着ているとめちゃくちゃ映えるので魅力的に見える。（20代・男性）
・外国人の方がきまって見えるから。（20代・女性）
・外国のモデルさんはスタイルが良くてカッコイイので。（20代・女性）
・街の広告でもよく見かけるから。（20代・女性）
・外国風モデルの割合が年々増えていると感じるから。（30代・女性）
・外国人モデルが身につけてはやったものがたくさんあるから。（30代・女性）
「影響を与えていない」と回答した方
・日本は日本の美しさがあり十分日本の業界でやっていけていると思うから。（20代・女性）
・身長や体型が違うので参考にならない。（30代・女性）
・外国人モデルをあまり見ることがないから。（30代・男性）
・スタイルが違うから。（20代・男性）
・体型や雰囲気的に参考になりにくいから。（30代・女性）
4割以上が外国人モデルは日本のファッションに影響を与えていると感じていることがわかりました。
「影響を与えている」と回答した人からは、「スタイルが良くてかっこいい」「外国人がおしゃれな服を着ていると魅力的に見える」など、外国人モデルならではのスタイルの良さや表現力に魅力を感じる声が多く寄せられています。
一方で、「体型や雰囲気的に参考になりにくい」といった意見もあり、見る人の視点やファッションの楽しみ方によって受け止め方が異なることがうかがえます。
ファッションの世界観や憧れの存在として受け入れられる一方で、実際に自分が取り入れるイメージのしやすさを重視する人も少なくないようです。
■34.2％が、外国人モデルの登場する雑誌や広告に「洗練されていて、おしゃれな印象を受ける」と回答
続いて、外国人モデルが登場する日本のファッション雑誌や広告に対しての印象を複数選んでもらいました。
もっとも多かったのは、「洗練されていて、おしゃれな印象を受ける」で34.2％でした。
次いで「多様性の表現として良いと思う」が30.2％、「海外のトレンドを知るきっかけになる」が24.6％と続きます。
そして、「日本のブランドにも合っていると思う」が10.2％、「その他」が21.8％となりました。
「洗練された印象」や「多様性の表現」といったポジティブな評価が多く集まりました。
また、海外トレンドへの関心喚起や日本ブランドイメージとの親和性にも一定の支持が見られ、表現の幅を広げる要素として受け止められていることがうかがえます。
■29.8％が、外国人モデルが登場する日本のファッション雑誌や広告に対して受けるもっとも強い印象は「洗練されていて、おしゃれな印象」と回答
続いて、外国人モデルが登場する日本のファッション雑誌や広告に対しての印象でもっとも強いものを聞いてみました。
もっとも多かったのは、変わらず「洗練されていて、おしゃれな印象を受ける」が29.8％でした。
次いで「多様性の表現として良いと思う」が24.4％、「海外のトレンドを知るきっかけになる」が17.4％、「日本のブランドにも合っていると思う」が8.0％と続きます。
そして「その他」が20.4％でした。
その理由も聞いてみたので一部紹介します。
「洗練されていて、おしゃれな印象を受ける」と回答した方
・顔がかっこいい、スタイルがいい。（20代・男性）
・日本とは全く異なるファッションの歴史があるから。（20代・女性）
・日本人とは違う、かっこいい骨格をしているから。（30代・女性）
「多様性の表現として良いと思う」と回答した方
・多様性の時代だから。（20代・男性）
・いろんなものが受け入れられるから。（20代・男性）
・いろんな国があればそれぞれ違う表現の仕方があり勉強にも刺激にもなると思うから。（30代・女性）
「海外のトレンドを知るきっかけになる」と回答した方
・日本にはない感性のファッションも見ることが出来るから。（20代・女性）
・最先端を知ることができる。（30代・男性）
・海外で流行っているものを知るきっかけになっているから。（30代・女性）
前回の質問と変わらず、「洗練されていて、おしゃれな印象」を強く受ける方が多いことがわかりました。
また、「多様性の表現」や「海外トレンドを知るきっかけ」としてもポジティブな印象を持つ人が多いようです。
「洗練されていて、おしゃれな印象を受ける」と回答した方からは、「日本人とは違う、かっこいい骨格をしている」「日本とは全く異なるファッションの歴史がある」といった、海外ならではのスタイルやファッションイメージに好感を持つ声が挙がっています。
また、「多様性の表現として良いと思う」と回答した方や、「海外のトレンドを知るきっかけになる」と回答した方からは、「日本にはない感性のファッションも見ることが出来る」「それぞれ違う表現の仕方があり、勉強にも刺激にもなる」といった、海外のファッション文化に関心を持つ様子もうかがえます。
外国人モデルの起用は見た目の印象だけでなく、ファッションの楽しみ方や情報の広がりにもつながっているようです。
■49.0％が、外国人モデルによってファッションが「よりよく感じることがある」と回答
最後に、外国人モデルによって、ファッションがよりよく感じることはあるか聞いてみました。
その結果、「とてもある」が16.4％、「ややある」が32.6％で、あわせて49.0％になりました。
一方で、「あまりない」は27.4％、「まったくない」は23.6％となっています。
その理由も聞いてみたので一部紹介します。
「ある」と回答した方
・メリハリはっきりしてるボディーの人が多いから。（20代・女性）
・新鮮味を感じるから。（20代・女性）
・刺激を受けるから。（30代・男性）
・着こなしている感じがある。（20代・女性）
・見た目がきれいだから、服も素敵に見える。（20代・女性）
・日本人とは違う、かっこいい骨格をしているから。（30代・女性）
「ない」と回答した方
・結局骨格が違うから参考にならない。（20代・女性）
・特にモデルのファッションはチェックしない。（20代・男性）
・ファッション自体は、あれだけど、洗練されているように見える。（30代・女性）
・最先端すぎてわからないから。（20代・男性）
・日本人とは体型などを含めてやっぱり違うから。（30代・女性）
外国人モデルの起用によってファッションがよりよく感じることが「ある」と回答した人は約半数にのぼり、見た目の新鮮さや華やかさが印象に影響していることがうかがえます。
「ある」と回答した方からは、「新鮮味を感じる」「刺激を受ける」といった感覚的な評価に加え、「スタイルの良さによって服がより素敵に見える」といった視覚的な印象の変化を挙げる声が見られました。
一方で、「ない」と回答した方からは、「体型の違いにより参考にしにくい」といった意見のほか、「ファッション自体は良いが、自分とは少し距離を感じる」といった声もあり、感じ方には一定の幅があることがうかがえます。
受け手の視点や前提によってその感じ方が異なるものの、外国人モデルはファッションの見え方にポジティブな影響を与えているようです。
■まとめ
今回の調査では、44.0％が外国人モデルは日本のファッション業界に影響を与えていると感じていることがわかりました。
さらに、49.0％が外国人モデルによってファッションが「よりよく感じることがある」と回答しており、ファッションモデルとして一定の支持を得ていることがうかがえます。
印象としては、「洗練されている」「多様性を感じる」「海外のトレンドを知るきっかけになる」といった声が上位に挙がっており、日本人モデルとは異なる魅力が受け止められていることがうかがえます。
見た目の華やかさだけでなく、新しい感性に触れる入り口としても認識されているようです。
ファッションを選ぶときに、誰がどのように着こなしているかにも目を向けることで、これまでとは違った楽しみ方が見つかるかもしれません。
＜記事等でのご利用にあたって＞
・引用元が「株式会社NEXER GroupとL’agenteによる調査」である旨の記載
・L’agente（https://l-agente.com/）へのリンク設置
【L’agenteについて】
法人名：L’agente合同会社
代表：越田 智
所在地：〒150-0041東京都渋谷区神南1-11-3 PORTAL POINT SHIBUYA FD-25
Tel：03-4361-8150
【株式会社NEXER Groupについて】
本社：〒170-0013 東京都豊島区東池袋4-5-2 ライズアリーナビル11F
代表取締役：宮田 裕也
事業内容：SEO、Webブランディング、Web広告、サイト制作、メディア
