【WWDJAPAN最新号】特集 HUMAN MADE　天才NIGO®に依存しない「カルチャー×ビジネス」の設計図

2025年11月に東証グロース市場へ上場し、日本のファッション業界の台風の目となった同社。創業者NIGO®の求心力を原動力にしながら、そのカリスマ性に依存しない企業へと組み替えられていく設計図を、全9ページで解き明かします。

特集の冒頭は、「ヒューマンメイド（HUMAN MADE）」の2010年のファーストコレクション発表から今日までを一枚の年表で俯瞰。前身となるオツモの設立、コカ・コーラやKAWSとの協業、松沼礼CEOら経営のプロフェッショナルの合流、そして上場と「アンダーカバー（UNDERCOVER）」の全株式取得に向けた基本合意まで、ブランドカルチャーの拡大と経営構築を並走してきた15年をたどります。

ビジネス面では、2026年1月期の営業利益率32％という数字の源泉に迫ります。値引きをしない、広告宣伝費は売上高の1％、毎週新作を投下する「52週MD」。「適価・適量・適時」を守り抜くマーチャンダイジングと、アパレルメーカーというよりIP企業に近い収益構造を、経営指標とコスト構造の他社比較で読み解きます。みずほ証券の秋山友紀シニアアナリスト、Crossover Capital／アセットマネジメントOneの岩谷渉平氏というプロ2人の目線から、株式市場がHUMAN MADEの上場をどう受け止めたのかも聞きました。

多彩なコラボレーションも「ヒューマンメイド」のオハコです。「ポケモン」やザ・ビートルズ、コカ・コーラ、VERDY、KAWS、BTSのj-hopeとの協業を取り上げ、互いのルーツを深く理解した上で軽やかに仕上げる、NIGO®ならではの掛け算を検証。さらに、ファレル・ウィリアムスやKAWS、「ダブルタップス（WTAPS）」の西山徹、VERDY、伊藤忠商事の細見研介・常務執行役員第8カンパニープレジデント、NOT A HOTELの濵渦伸次社長Co-CEOという6人が、それぞれの立場からHUMAN MADEのすごみを語ってもらいました。

特集の後半は、経営を担う3人のCXOへのインタビューです。経営の心臓部である松沼礼CEO、柳澤純一CFO、鳩山玲人CSO。そしてNIGO®本人が、上場の”その先”に見据える地平を明かします。

今回の表紙は「ヒューマンメイド」の象徴である赤いハートを敷き詰めた、シンボリックなアートワークで仕上げました。

ガリアーノ回顧展、なぜ中止？

海外ニュースからは、米メトロポリタン美術館コスチューム・インスティチュートが発表したジョン・ガリアーノ回顧展の中止について。存命のデザイナーの単独回顧展としては3人目となるはずだった企画が、過去の差別発言をめぐる批判を受けて撤回されるまでの経緯を追いました。「オフ-ホワイト（OFF-WHITE）」のイブラヒム・カマラ＝クリエイティブ・ディレクター退任、「クリスヴァンアッシュ（KRISVANASSCHE）」の約11年ぶりの再始動、「グッチ（GUCCI）」移管を控えるコティの2026年6月期決算も収録しています。

ブランド再建の手本とも称される「コーチ（COACH）」のトッド・カーン社長兼CEOにもインタビュー。”アクセシブルラグジュアリー”から”エクスプレッシブラグジュアリー”へとポジショニングを進化させ、Z世代へターゲットを絞り込んだ狙いと、成長の70％を担うと見る海外市場の展望を聞きました。

ビューティでは、韓国市場から撤退した「セフォラ（SEPHORA）」がCJオリーブヤングと組んだ理由を、小売りの”編集力”という資産の観点から読み解きます。

連載も充実しています。

連載「私の推しのエンタメブランド価値は HOW MUCH?」の第2回は、「イイじゃん」で一気にブレイクした5人組ダンスボーカルグループ、M!LK。推しファン人数や支出金額のデータから、SNSのバズが”推し”へと変わる求心力を分析しました。

アトモス創業者・本明秀文さんの「ノットスニーカーライフ」は「体力とはお金」。過当競争に突入したスニーカー業界で、最後に立っているのは誰なのかを語ります。パーティーイベントなどの盛り上がりをリポートする「今週のeye」は、誕生200周年を迎えた「クラークス（CLARKS）」のトーク＆ライブイベントです。

最終面「ファッション&ビューティパトロール」は、編集長・村上によるリトアニア探訪記。国土の3分の1を森林が占め、”八百万の神”的な信仰が根付くこの国で、ヘンプ由来のCBDを生産する工場に潜入。サウナやキノコ狩り、キノコ型クッキーまで、植物と共生する暮らしと産業を体感してきたそうですよ。

CONTENTS

FEATURE

・HUMAN MADE特集　“NIGO®のブランド”を超え、次の舞台へ

FOCUS

・ブランド再建をけん引した社長兼CEOが語る　「コーチ」快進撃の舞台裏とは？

SERIES

・OVERSEAS NEWS 米「WWD」の翻訳記事をまとめてお届け！：ジョン・ガリアーノ回顧展の中止が決定　過去の差別発言に関する批判を受け、他

・私の推しのエンタメブランド価値はHOW MUCH?：Vol.2 M!LK

・Beauty Insight ビューティ賢者が持論展開：Vol.260 「セフォラ」×「オリーブヤング」の“編集戦略”（矢野貴久子 ／アイスタイル「BeautyTech.jp」編集長）

・アトモス創業者・本明秀文の“ノット”スニーカーライフ：vol.198 体力とはお金

・今週のeye：「クラークス」誕生200周年を祝う　トーク＆ライブイベントを開催、他

EDITORS’ LETTER

・災害と服飾文化（林芳樹 ／副編集長）

EDITORIAL NOTE

・編集後記 今週の特集お届け隊：新しいストリートブランドの形（村上要 ／編集長、本橋涼介 ／ヘッドリポーター）

FASHION&BEAUTY PATROL

・サウナからキノコ狩り、CBDまで　植物と共生するリトアニア探訪記

（COVER CREDIT）
 ARTWORK : HUMAN MADE