接客の担い手不足が業種を問わず続くなか、次の世代の憧れになる若手店舗スタッフを育てる。
株式会社バニッシュ・スタンダードのプレスリリース
店舗スタッフDXサービス「STAFF START（スタッフスタート）」を提供する株式会社バニッシュ・スタンダード（本社：東京都渋谷区、代表取締役：小野里 寧晃）は、日本一の店舗スタッフを決定する接客コンテスト「STAFF OF THE YEAR 2026 supported by スマレジ」の25歳以下の大会「STAFF OF THE YEAR 2026：NEXT AGE supported by スマレジ」（以降、NEXT AGE）のセミファイナルステージが2026年8月7日（金）よりスタートし、同日にセミファイナリスト24名を対象とした「1DAY合宿」を当社本社にて実施しました。
実施背景：接客の担い手不足。若手スタッフの成長を後押しするNEXT AGE
店頭に立つ人材の確保は、アパレル、雑貨、化粧品、食品など、業種を問わない共通の課題になっています。厚生労働省の一般職業紹介状況（2026年6月）によると、アパレルショップや雑貨店をはじめとする店頭スタッフを含む「商品販売の職業」の有効求人倍率は1.86倍。全職業計の1.18倍を大きく上回り、求人に対して応募が追いついていない状態が続いています。
NEXT AGEは、販売職のなり手不足が深刻化するなか、「販売員になりたい」と思える若い世代を増やすことを目的に、25歳以下限定で立ち上げた新大会です。若手スタッフが正当に評価され、輝ける場を創り、その挑戦を業界全体で後押しすることで、“接客”という仕事の価値を広げていくことを目指しています。
今回の合宿は、順位を競うだけの大会にしないという設計思想のもと、参加者が普段の職場では得られない学びを持ち帰るための機会として実施しました。
パーソナルカラーやコーディネート投稿、SNSでの発信について学び、日々の接客や発信に活かせる新たな知識や視点を得る機会となりました。
「1DAY合宿」当日の内容
当日は、セミファイナリスト24名（会場21名・オンライン3名）が、以下2つの講習を受けました。
1. パーソナルカラー講習（講師：株式会社三松）
パーソナルカラーについての基礎知識を学ぶ講習と、実際に自身のパーソナルカラーを知る診断を行いました。パーソナルカラーの知識を深めることで、お客様一人ひとりに合わせた色選びやスタイリング提案に活かすなど、接客の幅を広げる機会となりました。
2. 「発信力」を磨く。STAFF START×SNS講習（講師：木村 麗氏）
STAFF STARTやSNSを活用し、商品の魅力をオンラインで伝えるための講習を行いました。
STAFF STARTでの投稿やプロフィールの作り方、写真の見せ方など、日々の発信に活かせるポイントを学び、SNSでは自身の発信に興味を持ってもらい、ファンにつなげていくことの重要性についても学びました。
オンラインでの情報発信を通じて、商品の魅力を伝え、購買につなげていくための「発信力」を磨く機会となりました。
「遠い憧れではなく、近い憧れとして見てほしい」
代表取締役の小野里寧晃は、開会式にて次のようにコメントしました。
「若い世代の皆さんが、この NEXT AGE を勝ち抜いて一心不乱に頑張っている姿を、世の中の皆様にお届けすることが重要だと思っています。もっと若い高校生や中学生の世代が、遠い憧れではなく近い憧れとして皆さんの姿を見て、アパレル業界や小売業界に入ってきてほしい。そして今日は、審査という側面だけでなく、講師の方々からしっかり学び、参加者同士がコミュニケーションを取り合いながら、この業界を一緒に盛り上げていってもらえたらと思っています」
NEXT AGEの今後スケジュール：24名から4名選出、そして本戦へ
NEXT AGEは現在、セミファイナルステージを8月28日（金）まで開催中。セミファイナリスト24名は特設サイト上でのポイント競争を経て上位10名に絞られ、その後別途実施する審査でNEXT AGEファイナルステージ（10月上旬開催）に進む4名が決定します。
さらに、NEXT AGE最終順位が1位と2位の店舗スタッフは、全世代が参加している「STAFF OF THE YEAR 2026 supported by スマレジ」のファイナルステージ（11月12日・渋谷ヒカリエ ホールA）への出場権を獲得します。
「STAFF OF THE YEAR 2026 supported by スマレジ」とは
「STAFF OF THE YEAR 2026 supported by スマレジ」は、リアル店舗での接客力に加え、オンライン接客やSNSでの発信などを通じて活躍する店舗スタッフに光を当て、日本一の店舗スタッフを決定する接客コンテストです。
大会を通じて、店舗スタッフ一人ひとりの接客力、提案力、発信力を可視化し、店舗で働く人の価値向上を目指しています。
2021年の初開催以降、受賞者はテレビ、雑誌、ラジオなどのメディア出演や、社内でのキャリアアップなど、活躍の場を広げています。
大会全期間 2026年6月25日（木）〜2026年11月12日（木）
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STAFF OF THE YEAR 2026 supported by スマレジ （アパレル部門・物販部門）
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予選ステージ 2026年6月25日（木）〜8月12日（水）※終了済み
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セミファイナルステージ 9月1日(火)
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ファイナルステージ 11月12日（木）＠渋谷ヒカリエホールA
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STAFF OF THE YEAR 2026：NEXT AGE supported by スマレジ （25歳以下大会）
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予選ステージ 2026年6月25日（木）〜7月23日（木） ※終了済み
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セミファイナルステージ 8月7日（金）〜28日（金）
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ファイナルステージ 10月上旬＠都内某所 ※近日公開
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特設サイトURL：https://soty.staff-start.com/
※スケジュールや審査内容などは予告なく変更になる可能性がございます。
※より詳細な情報をご希望の方は以下お問い合わせ先までご連絡ください。
※本大会の趣旨にご賛同いただける協賛企業・団体からのお問い合わせも受け付けています。
冠協賛パートナー 株式会社スマレジについて
株式会社スマレジは、「お店を元気に、街を元気に！」を掲げ、クラウドPOS「スマレジ」をはじめとするクラウドサービスを通じて店舗運営を支援しています。
“人にしか生み出せない接客の価値”を高める「STAFF OF THE YEAR」の理念に賛同し、2026年度の冠協賛パートナーとして参画しています。
会社名：株式会社スマレジ
所在地：大阪府大阪市中央区本町4-2-12 3F
代表取締役：宮﨑 龍平
事業内容：クラウドPOS「スマレジ」をはじめとするクラウドサービスの提供
URL：https://corp.smaregi.jp/
スタッフDXサービス「STAFF START」について
「STAFF START」は、店舗スタッフによる店舗とEC双方の接客を支援し、売上最大化を実現するスタッフDXサービスです。
店舗スタッフが商品のスタイリングやレビューを自社EC・SNSに投稿できるオンライン接客機能に加え、その成果をスタッフ単位で可視化することで、店舗スタッフの適切な評価や活躍機会の拡大を支援します。
利用ブランド数は3,000を超え、アパレル、化粧品、家具・家電、雑貨、食品、サービスなど多様な業種・業界に広がっています。
株式会社バニッシュ・スタンダード
所在地：東京都渋谷区神宮前1-8-14
代表取締役：小野里 寧晃
事業内容：「STAFF START」「LINE STAFF START」「FANBASSADOR」の開発・運用、「STAFF OF THE YEAR」の企画・制作・運営
URL：https://www.v-standard.com/
STAFF START：https://www.staff-start.com/
STAFF OF THE YEAR：https://soty.staff-start.com/
【本件に関するお問い合わせ先】
株式会社バニッシュ・スタンダード
STAFF OF THE YEAR 2026 supported by スマレジ実行委員会
E-mail：soty@v-standard.com
