約8割が「台東区はレザーの街」と認識せず。台東区のレザー産業が若年層との新たなコミュニケーションを開始。

約8割が「台東区はレザーの街」と認識せず。台東区のレザー産業が若年層との新たなコミュニケーションを開始。新たなキャッチコピー「恋だけなら、もういらない。」を起点に、育んでいくレザーの魅力を発信。

台東ファッションフェア実行委員会のプレスリリース

台東ファッションフェア実行委員会（事務局：台東区産業振興課）は、レザーの街・台東区の魅力を若年層へ発信する新たなプロジェクト「ファンコミュニティ育成事業」を始動します。

本プロジェクトでは、新たに「恋だけなら、もういらない。」をキャッチコピーに掲げ、コンセプトムービーの公開を皮切りに、WEBサイトのリニューアルやInstagram 公式アカウントの開設など様々な情報発信を展開します。

ものづくりの背景やレザー製品の魅力、作りの手の想いなどを継続的に発信することで、若い世代との新たな接点を創出し、台東区が誇るレザー産業への関心や愛着の醸成を目指します。

認知度調査で見えた「知られていないレザーの街」という課題

プロジェクトに先立ち実施した認知度調査では、台東区がレザーの街であることを認知している人は22.8％にとどまり、約8割がその存在を認識していないことが分かりました。

また、台東区と聞いて思い浮かべるイメージは「観光地」「下町」「祭り」が上位を占め、「レザーの産地」「ファッション雑貨の街」と回答した人はごくわずかでした。

一方で、台東区をレザーの街と認知している方への調査では、「品質が高い」「クラフトマンシップを感じる」といった評価が多く、購入意向も高い結果となっています。今回の調査から、レザー産業そのものへの評価ではなく、「知るきっかけ」が不足していることが大きな課題として浮かび上がりました。

「興味を持つきっかけをつくる」という視点から生まれたキャッチコピー

今回の調査では、台東区のレザー産業は、魅力そのものよりも「知るきっかけ」が少ないことが課題として見えてきました。

そこで本プロジェクトでは、レザー製品や産地を直接紹介するだけでなく、多くの人が関心を寄せやすいテーマから台東区のレザー産業に触れてもらうコミュニケーションを企画しました。

新たなプロジェクトのキャッチコピーに掲げたのが、「恋だけなら、もういらない。」です。

レザーは、使い続けるほど風合いが増し、長く付き合うほど愛着が深まる素材です。その背景には、「良いものを長く使う」という価値観が息づいています。

本プロジェクトでは、こうしたレザーの本質的な魅力を、身近なテーマである「恋」という言葉を切り口に表現しました。印象的なキャッチコピーを通じて、若い世代の興味・関心を喚起し、その先にある台東区のものづくりやレザー文化に触れてもらうことを目指します。

コンセプトムービーを公開

プロジェクトの第一弾として、コンセプトムービーを公開します。

「恋だけなら、もういらない。」という言葉を起点に、本プロジェクトが目指す世界観を表現。これから展開されるストーリーや、台東区のレザー産業との新たな出会いを予感させる内容となっています。

レザーの街、台東区「恋だけなら、もういらない」（https://youtu.be/ZVNC3cknxjs）

WEBサイト・Instagramを通じてファンコミュニティを育てる

本プロジェクトでは、一度きりのプロモーションにとどまらず、継続的な情報発信を通じてレザー産業との接点を創出します。リニューアルしたWEBサイトでは、ブランドや店舗、レザー製品に加えて、ものづくりの背景までを紹介します。あわせて、新たに開設するInstagramでは、作品の世界観やブランド紹介、職人や店舗の日常、イベント情報などを発信します。

将来的には、映像をきっかけにブランドや店舗を知り、WEBサイトやInstagram、マーケットイベントなど様々な接点を通じて感心を深めてもらうことで、レザーの街・台東区を継続的に応援するファンコミュニティの形成を目指します。

今後の展開

今後は、本プロジェクトの世界観を引き継ぐショートドラマの公開を予定しています。

実在するレザーショップやブランドを舞台に、登場人物たちの物語を通じて、視聴者が「街」や「ものづくり」に自然と興味を持つ体験を提供します。

プロジェクト概要

コンセプト「恋だけなら、もういらない。」

【第一弾施策】

コンセプトムービー公開（リンク先：https://youtu.be/ZVNC3cknxjs）

WEBサイトリニューアル（リンク先：https://www.taito-zakka-fair.jp//）

Instagram公式アカウント開設（https://www.instagram.com/leather_town_taito/）

【今後の予定】

ショートドラマ公開（9月頃公開予定）