韓国ファッションのトレンドを最も反映したSPA、日本でのオフライン出店も視野に
株式会社 MUSINSA JAPANのプレスリリース
韓国を代表するファッションプラットフォーム「MUSINSA(ムシンサ)」が展開するモダンベーシックカジュアルブランド「MUSINSA STANDARD(ムシンサスタンダード)」の日本市場における売上が、前年比で約6倍に拡大しました。
現在ムシンサスタンダードは越境ECサイト「MUSINSA Global Store」の日本版およびZOZOTOWN内の「ムシンサZOZOTOWN店」を通じたオンライン展開のみで成長を続けており、オフライン店舗を持たない中で高い成果を上げています。こうした実績を背景に、現在は日本でのオフライン出店についても検討を進めています。
ムシンサスタンダードは、韓国の20代消費者を中心に「最も購入したいSPA(自社ブランドを売る直営店)ブランド」として支持を集める、韓国を代表するSPAブランドです。韓国市場で培ったブランド力を武器に、グローバル展開を加速させています。
韓国20代の10人に7人以上が「今後購入したい」と回答 ― 韓国を代表するSPAブランド
ムシンサは2026年4月、韓国の消費者データプラットフォーム「オープンサーベイ(Open Survey)」に委託し、過去6か月以内にSPAブランドの商品を購入した19~29歳の男女800名を対象に「SPAブランド選好度調査」を実施しました。
調査結果によると、ムシンサスタンダードは「今後購入したいSPAブランド」を問う項目で71.5%を記録し、調査対象14ブランド中1位となりました。これは韓国20代の間で確固たるブランドロイヤルティが築かれており、今後の成長可能性が高いことを示しています。
その他、以下の項目でも1位を獲得しました。
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「現在韓国で最もトレンドを牽引していると感じるSPAブランド」：44.9%(2位ブランドの約2倍)
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「韓国を代表するSPAブランド」イメージ：49.5%
同時に実施された満足度調査でも、「韓国ファッショントレンドを最もよく反映している(4.06点)」「自分の年齢層に最も合う(4.24点)」など、5段階評価で全項目1位を記録しました。
韓国20代を惹きつける理由 ― ベーシックに落とし込んだ感度の高いフィットとスタイリング
ムシンサスタンダードが韓国20代から圧倒的な支持を集め、日本市場でも急速に成長している背景には、ブランドが提案する「ベーシック」という概念へのアプローチがあります。
ムシンサスタンダードは、同時代のトレンドを反映した洗練されたフィットとシルエットを、ベーシックウェアの中に自然に落とし込むことを軸としています。一見シンプルなアイテムでありながら、着用した瞬間にスタイリングの完成度が変わる ―「スタイリングの決め手」として機能する点が最大の強みです。リーズナブルな価格帯でありながら、感度の高いベーシックウェアを提供するというポジショニングが、これまで満たされていなかった消費者ニーズを的確に捉えています。
さらにムシンサスタンダードは、日本でも人気を集める韓国ファッショントレンドを最も的確かつスピーディーに反映するSPAブランドとして、独自の立ち位置を築いています。タイムレスなベーシックではなく、韓国ファッションという同時代の潮流をベーシックの中に自然に織り込むことで、「今、最も着たい服」をつくり続けています。韓国の若年層が「韓国ファッションの“今”を最もよく体現している」と認めたブランドであることが、日本市場でもブランドならではのポジショニングを生み出しています。
加速するオフライン展開 ― 韓国・グローバルでの店舗網拡大、日本も視野に
ムシンサスタンダードはオフライン店舗網を急速に拡大しています。韓国国内では2026年5月時点で全国40店舗を展開しており、ソウルの主要商圏(明洞・弘大・聖水など)を中心に、韓国20代から支持を集めるファッション拠点として存在感を高めています。オンラインで構築されたブランド認知を、オフライン店舗での体験へとシームレスにつなげるモデルがすでに確立されています。
海外展開も加速しています。2025年以降、中国・上海に4店舗をオープンし、グローバル市場での本格的なオフライン展開をスタートさせました。海外消費者にも直接ブランドを体験してもらう接点を増やしながら、各市場の特性に合わせた店舗運営ノウハウを蓄積しています。
なお、韓国国内店舗における外国人購入客のうち日本人が18%と最も高い割合を占めており(2026年3月時点)、年齢層では20~30代が70%以上(20代43%、30代28%)を占めています(2026年1月時点)。訪韓した日本の若年層が韓国の店舗でブランドに触れる機会も着実に広がっています。韓国およびグローバル市場で培ったオフライン店舗運営のノウハウと、日本向けECで確認されている高い需要を基盤に、現在ムシンサは日本でのオフライン出店についても検討を進めています。
ムシンサ関係者は次のようにコメントしています。
「ムシンサスタンダードは、韓国20代の顧客にとってトレンド感のあるデザインとブランドイメージの両面で高い競争力を確立してきました。日本市場においてもECを通じて高い成長を実現しており、今後は日本のお客様により直接的にブランドを体験いただけるオフライン展開も視野に入れながら検討を進めています。」
■ ブランド概要
MUSINSA STANDARD(ムシンサスタンダード) 韓国を代表するファッションプラットフォーム「MUSINSA」が展開するモダンベーシックカジュアルブランド。韓国国内で40店舗(2026年5月時点)、中国・上海で4店舗を展開し、韓国発のSPAを代表するブランドとして成長を続けています。
MUSINSA(ムシンサ)「MUSINSA(ムシンサ)」は、韓国を代表するファッションプラットフォームであり、韓国発のユニコーン企業の一つとして世界的に注目されています。中核となる「MUSINSA STORE」を中心に、ファッション関連企業を支援するコワーキングスペース「MUSINSA STUDIO」など、多彩なサービスを展開しています。MUSINSA STOREは2022年にグローバルストアもオープンし、日本を含む世界13の国・地域でサービスを展開しています。ファッション・コミュニティ・コマースを融合した独自のエコシステムを基盤に、韓国ファッションのグローバルな発展と新たなカルチャーの創出に取り組んでいます。
■ 調査概要
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調査名：SPAブランド選好度調査 / SPAブランド満足度調査
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調査主体：MUSINSA Co., Ltd.
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調査機関：オープンサーベイ(Open Survey) / 韓国の消費者データプラットフォーム
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調査期間：2026年4月
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調査方法：オンライン調査
