新品購入は88.33%、「一番重視」はブランド41.84%、デザイン32.31%—購入時は信頼・保証も約2割が重視
株式会社JUNIORのプレスリリース
高級ブランド時計の買取サービス「OURO」を運営する株式会社JUNIOR（本社：東京都渋谷区、代表取締役：金井 雄弌郎）は、20代〜60代の男性300名を対象に「高級腕時計の購入に関する実態調査」を実施しました。
年商1,600億円、世界20か国以上に及ぶ自社の膨大な販売ルート・市場データを背景に、現在のユーザーがどのような経路で入手し、何を基準に選んでいるのか、その最新トレンドを明らかにします。
調査サマリー
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直近の入手経路は「正規販売店」が69%で最多。次点は「オンラインストア（正規・並行・中古を含む）」6.67%、「中古時計専門店」6.33%。
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入手した時計は「新品」が88.33%、「中古」は9.67%。
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「一番重視したポイント」は「ブランド」41.84%、「デザイン」32.31%。複数回答では「価格」48.12%も上位に。
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安心・信頼に関わる要素として「販売者の信頼性」20.48%、「保証内容」20.14%が約2割にのぼる。
調査結果詳細
1）直近の入手経路：「正規販売店」が69%で突出
直近で購入（入手）したブランド腕時計の入手経路は、「正規販売店（ブランド直営店・正規取扱店）」が69%（207人）で最多となりました。
次いで「オンラインストア（正規・並行・中古を含む）」6.67%（20人）、「中古時計専門店」6.33%（19人）、「百貨店」5.67%（17人）、「並行輸入店」4.67%（14人）が続きます。
なお、「正規販売店」69%に「百貨店」5.67%を加えると、店頭系チャネルが計74.67%となり、購入体験の“確からしさ”を担保できる経路が中心であることが示唆されます。
一方で、中古系・個人間に近い入手（中古時計専門店／フリマアプリ／ネットオークション／知人・家族から譲り受けた）は計10.33%にとどまりました。
2）入手した時計は「新品」88.33%、中古は9.67%
入手した時計が新品・中古のどちらかを尋ねたところ、「新品」が88.33%（265人）と大多数を占めました。
「中古」は9.67%（29人）で、購入者の中心は新品志向であることが分かります。
3）「一番重視」は“ブランド×デザイン”が中心、次点に価格
購入（入手）時に一番重視したポイントは、「ブランド」41.84%（123人）、「デザイン」32.31%（95人）が上位を占めました。
次いで「価格」8.84%（26人）、「希少性」5.78%（17人）となりました。
第一優先は“ブランド価値”と“見た目・嗜好性”が中心でありつつ、価格や希少性といった条件も一定の影響を持つ構図がうかがえます。
4）複数回答では「価格」も上位に。信頼・保証など“安心要素”が約2割
「他に気にしたポイント」（複数回答）では、「ブランド」54.95%（161人）、「価格」48.12%（141人）、「デザイン」46.42%（136人）が上位となりました。
さらに、「店舗／販売者の信頼性（評判・実績）」20.48%（60人）、「保証内容」20.14%（59人）、「状態（傷・精度・使用感）」17.75%（52人）、「アフターケア」17.75%（52人）など、購入後の安心につながる要素も幅広く意識されていることが分かりました。
ブランド腕時計の直近入手は正規販売店が中心で、新品購入が多数派という結果になりました。
一方で、複数回答では価格も上位に入り、さらに販売者の信頼性や保証内容といった“安心材料”を重視する声が約2割にのぼっています。
高額商材であるからこそ、納得できる価格だけでなく、購入後まで見据えた信頼・保証の情報提供が重要だと捉えています。
調査概要
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調査名：ブランド腕時計の入手方法について
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調査期間：2026年2月3日〜2026年2月4日
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調査方法：インターネット調査
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調査対象：20〜60代のブランド腕時計購入経験のある男性
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有効回答数：300名
会社概要
会社名：株式会社JUNIOR
本社：東京都渋谷区恵比寿西2丁目7-3いちご恵比寿西ビル 8階
代表者：代表取締役金井 雄弌郎
設立：2020年11月1日
事業内容：ブランド時計/ブランドバック/ブランドジュエリーの企業間取引及び海外卸し
ブランド時計の買取専門店 OURO（オウロ）
公式メディア「オウロコラム」 ：https://brandouro.com/column/
株式会社JUNIORが運営する「OURO（オウロ）」は、高級ブランド腕時計に特化した買取専門サービスです。単に「高く買い取る」ことを目的とせず、売却すべきかどうかを含めて“ともに判断する”姿勢を大切にしています。10年以上の経験を持つ鑑定士と、20カ国以上の直接販路を活かした相場理解により、価格の理由や将来性まで丁寧に説明。煽らず、急がせず、後悔のない取引を支えることを使命としています。
