東京ソワール新たなフォーマルウェアブランド「TOKYO SOIR」2025年10月誕生

アフターコロナで葬儀スタイルが多様化　どんな形式でも安心な新スタンダードを提案

株式会社東京ソワールのプレスリリース

レディースフォーマルウェアを展開する株式会社東京ソワール（本社：東京都中央区、代表取締役社長：小泉純一以下：当社）は2025年10月1日（水）より、全国のリアル店舗とEC含めた販路横断型の新ブランド「TOKYO SOIR（トウキョウソワール）」を展開することをご案内いたします。

本ブランドは、「フォーマルのスタンダードを再定義する」ことを掲げ、アフターコロナで変化する冠婚葬祭シーンに対応し、「普遍性：誰からも失礼に見られないスタンダードなデザイン」「汎用性：季節・シーン問わず多用途に対応」「安心感：迷わず選べる安心の一着」「機能性：着やすく、お手入れ簡単（家庭洗濯可）」を兼ね備えた喪服・礼服を提案。ブラックフォーマルの先駆者として半世紀の信頼と専門性をもとに、これからのフォーマル文化を再構築し、一人ひとりの想いが調和した社会の実現を目指します。

■社会背景

アフターコロナで葬儀が多様化・規模拡大

株式会社鎌倉新書の調査※によると家族葬50.0％（前回比-5.7％）、一般葬30.1％（同+4.2％）、一日葬10.2％、直葬・火葬式9.6％と葬儀形式が分散。コロナ禍で縮小していた葬儀規模が拡大に転じ、費用も118.5万円（前回比約8万円増）と投資意識が高まっています。

服装マナーの不明確化による不安増加

「高齢化率30％超社会」を目前に控え、人生の後半を見据えた「準備」への関心が拡大し、喪服も突然訪れるお別れの場面への備えとして注目されています。しかし、葬儀形式の多様化により「どこまでフォーマルであるべきか」が不明確となり、参列者の不安が深刻化。一方で直葬・火葬式実施者の61.3％が後悔を感じており、きちんとした見送りへの潜在ニーズが浮き彫りになっています。

※出典：株式会社鎌倉新書「第6回お葬式に関する全国調査（2024年）」調査期間：2024年3月1日～3月4日、有効回答数：2,000件

こうした社会背景を受け、当社は半世紀にわたり培った技術と経験を活かし多様化する葬儀スタイルに対応する「新しいスタンダード」を提案いたします。消費者の迷いを解消する「公式の基準」として、どのようなシーンでも安心して着用いただけるよう新ブランドを展開いたします。当社は1969年に設立し、和服に代わるブラックフォーマルを開発。1972年フォーマル初のテレビ通信販売進出など業界をリードし、日本のレディースフォーマル文化確立に貢献してまいりました。この実績と技術を活かし、新ブランドでは以下の特徴を実現いたします。