成長する“プレミアムスポーツ”新市場　ゴールドウインやデサントが中国市場で急成長中

「WWDJAPAN」8月11＆18日号は、“プレミアムスポーツ”特集です。

コロナ禍以降、国内外のスポーツメーカーが大きく売り上げを伸ばしています。その中で、従来のスポーツブランドとは一線を画す、デザインや品質、接客サービスなどさまざまな面でより高い付加価値を提供する“プレミアムスポーツ”ブランドというあり方がスポーツメーカーの間に広がっています。

今特集では、 “プレミアムスポーツ”という新市場について、また近年のスポーツメーカー各社の好調の背景について深掘りしました。

“プレミアムスポーツ”市場のけん引役である、ゴールドウインとデサントの両社長インタビューを掲載。“プレミアムスポーツ”市場の本丸で、実際にスポーツブランドがどう受け止められているのかを北京在住29年のライターがお届けします。また、スポーツとファッションの融合を進めている「ニューバランス（NEW BALANCE）」「ミズノ（MIZUNO）」「プーマ（PUMA）」にも取材しました。

好調ブランドに聞くコミュニティー育成術も掲載「サロモン（SALOMON）」と「チャコット（CHACOTT）」には、いかにコミュニティーを育成し、ブランドロイヤリティーを高めていくかという切り口で話を聞きました。コミュニティー育成は今、アパレルに限らずあらゆる領域で求められるもの。それに長けた2社のノウハウは必見です。

人気連載「アトモス創業者・本明秀文のノット スニーカーライフ」は、賛否が話題になることも多いインフルエンサーマーケティングについて。そこに潜む構造的な分断を、本明節で切り込んでいきます。

最終面の「ファッション＆ビューティパトロール」では、7月14日号に続き、SNSで今大人気のキャラクターコンテンツ「教育番組」のタマが登場。タマが「WWDJAPAN」編集部員として、展示会を訪問したり、社内の企画会議に参加した模様をお届けします。かわいいんだけど、やっぱりうまくいかない……。頑張れタマ！

CONTENTS

FEATURE

・ポスト・コロナの勝者　成長する“プレミアムスポーツ”

FOCUS

・米欧の貿易“休戦” ラグジュアリーへの影響は？　LVMHのアルノー会長は15%関税を擁護

SERIES

・中国電脳コマース趣聞：ラブブ旋風で飛躍する中国ポップマート　時価総額はサンリオの約4倍、独自IPで基盤築く

・OVERSEAS NEWS 米「WWD」の翻訳記事をまとめてお届け！：エルメス、2025年上半期は7%増収　日本も17%増収と円高傾向でも好調、他

・Makuakeと探訪 47都道府県モノ作りの現場最前線：Vol. 10 宮城県編 廃漁網のアップサイクル

・齊藤孝浩のファッション業界のミカタ：Vol. 76 エルメスが営業利益率40%を維持できる理由とは？　驚異の販売効率と生産性

・Beauty Insight ビューティ賢者が持論展開：Vol.217 「脱・ドラッグストア」で挑む、マツキヨのビューティ軸改革（弓気田みずほ ／ユジェット代表・美容コーディネーター）

・アトモス創業者・本明秀文の“ノット”スニーカーライフ：vol.174 運

EDITORS’ LETTER

・熱中症対策、落とし穴は「常温ペットボトル」菌数4万倍の衝撃（牧田英子 ／副編集長）

EDITORIAL NOTE

・編集後記 今週の特集お届け隊：プレミアムスポーツ市場の隆盛に学ぶ（五十君花実 ／編集委員、林芳樹 ／編集委員）

FASHION&BEAUTY PATROL

・「教育番組」タマ、「WWDJAPAN」編集部員になる

（COVER CREDIT）
PHOTO：HOUMI SAKATA
STYLING：YUTO INAGAKI
MODEL：MASSAER SECK（donna）
ART DIRECTION & DESIGN：RYO TOMIZUKA
COVER REELS DESIGN：CHIGE (GWISUB JUNG)