原宿にあらわれた“ブランド非公開”のジュエリーショップ『匿名宝飾店』その正体は、ジュエリーブランド「４℃」

４℃のプレスリリース

　株式会社エフ・ディ・シィ・プロダクツ（所在：東京都品川区代表取締役社長：瀧口昭弘）は、原宿にあらわれた、ブランドに関する情報を一切明かさない、お客様が“デザインと品質”のみで選択する体験型ジュエリーショップ『匿名宝飾店』について、オープン以降非公開となっていた「ブランド名」が、当社が展開するジュエリーブランド「4℃」であることをお知らせします。
　『匿名宝飾店』は、2023年9月8日（金）〜9月24日（日）の期間限定で、原宿キャットストリートのBANK GALLERYにてオープンしております。

“ブランド不明”の体験型ジュエリーショップ『匿名宝飾店』

　9月8日（金）に原宿のキャットストリートにオープンした“ブランド非公開”の体験型ジュエリーショップ『匿名宝飾店』は、“ブランド名ではなく、目の前のジュエリーを通して、自分の指や肌のうえでジュエリーを好きになってほしい。”というコンセプトのもと、ブランドの看板を排除することで、ジュエリーショップにありがちな気疲れや緊張感を開放し、ジュエリーと向き合う時間がもっと楽しくなる、新しい店舗体験を提供する「4℃」初の試みです。

　『匿名宝飾店』は、店内が「展示」「試着」「撮影」「購入」などのエリアに分かれています。指のサイズ、パーソナルカラーなどをもとに自分に似合うジュエリーを知るためのジュエリーカルテの作成や、フォルムや着け心地、ジェンダーレスなど8つの展示カテゴリーから自由に手に取りジュエリーの試着体験、そして、ビュッフェ形式でたくさんのジュエリーの中から好きなものを選んで撮影ができるフォトブースなど、さまざまなコンテンツを体験していただけます。また、一部商品はその場で購入することができます。

　オープン以降も、本日まで“ブランド非公開”のままであったにもかかわらず、多くのお客様が来店し、お客様それぞれが自分に似合うジュエリーを“デザインと品質”で選択しながら買い物を楽しまれています。

　また、来場者向けのアンケートでは「正体が意外すぎた」、「良いイメージに変わった」、「匿名であることで初めて手に取ることができた」といった、デザインから選ぶ体験を通した新しいジュエリーとの出会いへの驚きや喜びのコメントをいただいています。『匿名宝飾店』は9月24日（日）までオープンしています。