東京ガールズコレクション 2021 A/W「STAFF STARTステージ」を”STAFF OF THE YEAR”5名がプロデュース！店舗スタッフがステージに登場

©マイナビ TOKYO GIRLS COLLECTION 2021 AUTUMNWINTER

■“初代STAFF OF THE YEAR”5名がTGCのステージをプロデュース！
9月4日、マイナビ TGC 2021 A/Wがオンライン開催されました。本年初めて設けられた「STAFF OF THE YEAR 2021 SPECIAL STAGE」にて、”初代STAFF OF THE YEAR”（※）の5名が、ステージに登場するモデルの着用衣装をプロデュースしました。

5名の「STAFF OF THE YEAR」それぞれの個性が光ったコーディネートは、TGCに相応しい華やかさがありながら、最もお客様に近い立場である店舗スタッフらしく、視聴者が日常的に取り入れ、ファッションを楽しめるようなスタイルとなりました。

 “初代STAFF OF THE YEAR”5名がプロデュースしたモデル数
・rienda 福岡ソラリアプラザ店の村岡美里さん（株式会社バロックジャパンリミテッド）：3名
・MOUSSY ルミネ立川店のなとりかさん（株式会社バロックジャパンリミテッド）：1名
・mystic 新宿ミロード店の森川小百合さん（株式会社パル）：1名
・WEGO あべのキューズモール店のゆめきゃぴさん（株式会社ウィゴー）：1名
・niko and… イオンモール宮崎店のMisayoさん（株式会社アダストリア）：1名
 
【TGC公式YouTubeチャンネル STAFF OF THE YEAR 2021 SPECIAL STAGE（アーカイブ動画）】

URL：https://www.youtube.com/watch?v=bHsUggb9C_U

※”初代STAFF OF THE YEAR”とは…株式会社バニッシュ・スタンダードが2021年に主催した、全国7万人の店舗スタッフの中からNo.1を決めるコンテスト「STAFF OF THE YEAR」最終審査で、上位5名に選ばれた店舗スタッフに与えられる称号。

■「STAFF START」がTGCに込めた思い
「STAFF START」は、店舗スタッフ一人ひとりが持つ「個の力」を信じています。ファッションショーという舞台で、多くの可能性を秘めた店舗スタッフにスポットライトをあてることで、自分らしく生き生きと輝きながら働く店舗スタッフが一人でも多く誕生するきっかけになって欲しいーー。今回の「STAFF OF THE YEAR 2021 SPECIAL STAGE」には、そのような思いを込めました。そして今回「STAFF OF THE YEAR 2021 SPECIAL STAGE」をプロデュースした、5名の”初代STAFF OF THE YEAR”に続く未来のスターを増やすとともに、「店舗スタッフを、なりたい職業ランキングトップ10に返り咲かせる」というミッションを実現できるよう、これからもあらゆる展開をしてまいります。
 
■店舗スタッフによるTGCのステージプロデュースは初

©マイナビ TOKYO GIRLS COLLECTION 2021 AUTUMNWINTER

TGCは、「日本のガールズカルチャーを世界へ」をテーマに開催される史上最大級のファッションフェスタで、日本を代表する総勢約100名の人気モデルが出演するファッションショーを展開しています。
今回、「STAFF OF THE YEAR」を勝ち抜いた5名は、店舗スタッフとして、TGCのステージを初めてプロデュースするチャンスをつかみました。

■「STAFF OF THE YEAR 2021 SPECIAL STAGE」プロデュース後の5名のコメント
グランプリ　村岡美里さん（rienda、福岡ソラリアプラザ店）

「ブランドの魅力がしっかり伝わるよう、ブランドビジュアルでも使用される『ブルードフラワー』というデザインを、3名のモデルさん全員のコーディネートにちりばめました。このデザインは私が、『STAFF OF THE YEAR』最終審査で着ていたものでもあるので、自分の想いも込もっています。『STAFF OF THE YEAR』の大会に出てから、店舗スタッフになりたいという方からの反響も大きく、本当に店舗スタッフが『なりたい職業ランキング』トップ10に返り咲くんじゃないかと思えるくらい、店舗スタッフという職業に憧れをもっていただいた印象です。以前多くの人が憧れを抱いていた店舗スタッフは、今も変わらず華のある職業なんだと伝えるきっかけに、自分自身がなれればと思っています。店舗スタッフのスキルはどこに行っても通用しますし、これから先の人生でも生かしていける能力なので、もし店舗スタッフを目指している方がいらっしゃれば、まずは一歩踏み出してもらいたいな、と思います。」

なとりかさん（MOUSSY、ルミネ立川店）

「ブランドやお客様に支えられてここまで来られました。今度は自分の力でMOUSSYというブランドを広めたいと思っていたので、TGCの大きなスクリーンに『MOUSSY』というロゴが映ったときとても嬉しかったです。これからもMOUSSYを広めていけるように、そして店舗スタッフになりたいと思う方を増やしていけるように頑張ろうと改めて思いました。かつて多くの人が感じていたように、私自身、MOUSSYの店舗スタッフに心から憧れて、高校を卒業してから店舗スタッフになりました。しかし出産で一時期販売職を離れていた間に状況が大きく変わってしまい、仕事に復帰したら店舗スタッフになりたいという方が少なくなっていました。『STAFF OF THE YEAR』のパンフレットに書かれた、『店舗スタッフをなりたい職業No.1にする』という言葉を見たときに、『これが私がやりたかったことだ』と震えました。店舗スタッフ一人ひとりが抱いているであろう悔しい想いを汲んでくれる人たちがいるんだと思って、私も頑張ろうと思いましたし、『STAFF OF THE YEAR』やTGCのステージに出たい方を増やしていきたいです。店舗スタッフを目指している方に、夢は叶います、とお伝えしたいです。」

 森川小百合さん（mystic、新宿ミロード店）

「滅多にない機会なので、mysticをとにかく大勢の方に見てもらうぞ、という気持ちでプロデュースしました。ステージに立ち、モデルさんが洋服の特徴がどうやったら壇上から伝わるか、いろいろ試行錯誤している様子を見て胸が熱くなりました。とてもありがたいことに、普段からSNSで、コメントやDMをたくさんいただきますが、『STAFF OF THE YEAR』を経て、『森川さんの接客に励まされました』と新たにメッセージをいただく機会も増え、嬉しく思っています。他にも、『いつも元気そうなので、（私も）元気をもらいます』というコメントもいただきました。そうした温かいコメント1つひとつから私こそ元気をもらっています。これからも接客力を上げ、お客様と繋がっていけたら嬉しいです。店舗スタッフのように、自分からお客様に提案し、お客様の『好き』を一緒に見つけていくという職業は他にはなかなかないと思っています。これから店舗スタッフを目指す方には、ぜひその特別感を誇りに思って、自分の気持ちをお客様に伝えられるように、でも気負わずに、元気に頑張っていただきたいです。」

ゆめきゃぴさん（WEGO、あべのキューズモール店）

「ファッションコーディネートでは、トレンドを取り込みつつ、WEGOらしさをスニーカーやバケットハットのデザインで表現しました。実際にステージを見て、とてもかわいいモデルさんが自分の選んだコーディネートを着てランウェイを歩いてくださったので、本当に夢のような気持ちで、幸せいっぱいでした。店舗スタッフでこんな経験ができるのは一握りなので、本当に良い経験ができたなと嬉しく思います。『STAFF OF THE YEAR』が終わったら、100通以上のDMが届いていました。皆様からの想いがとても嬉しくてそれに感動したのと、この経験をバネにスキルアップして、ファッションを通じて影響を与えられる人になりたいな、と思っています。これから店舗スタッフになりたいという方にお伝えしたいのは、可能性は無限大です。私は普通の人ですが、こんな素敵な経験をさせていただいたので、自分のやりたいことを、どんどんチャレンジしていってください。」

 Misayoさん（niko and …、イオンモール宮崎店）

「TGCでは、『niko and …のお洋服を届ける！』という気持ちでコーディネートを考えました。人生でこんなに華やかなステージに立つことはないと思っていたので、この経験自体が宝物、一生の思い出です。『STAFF OF THE YEAR』ベスト5に入り、いろいろなお客様にお声がけをいただき、これまでお話したことがない方とも会話できました。私は小さいときからお洋服が好きで、社会人になってからずっとこの仕事に携わっています。女性はお母さんになった時に現場を離れる期間もあると思いますが、アパレルのお仕事はずっと続けられます。これから店舗スタッフを目指したいという方がいたら、ぜひチャレンジしていただきたいです。」

■東京ガールズコレクション（TGC）とは
「日本のガールズカルチャーを世界へ」をテーマに2005年8月から年2回開催している史上最大級のファッションフェスタ。総勢約100名の日本を代表する人気モデルが出演し、日本のリアルクローズを披露するファッションショーをはじめ、豪華アーティストによる音楽ライブや、旬なゲストが多数登場するスペシャルステージ、話題のアイテムをタッチアンドトライできるブースなど、TGCならではのバラエティに富んだ多彩なコンテンツを展開。国内外で話題となっています。
公式HP：https://tgc.st/
LINE：@TGC_LINE / Twitter：@TGCnews / Instagram：@tgc_staff
公式ハッシュタグ：#マイナビTGC #TGC
公式YouTubeチャンネル：https://www.youtube.com/user/girlsTV

■「STAFF OF THE YEAR」とは

スタッフDXのアプリケーションサービス「STAFF START」を開発・提供するバニッシュ・スタンダードが主催する、「令和のカリスマ店員」を決める今年初開催のコンテスト。初開催となる本年はアパレルブランドに所属する、店舗スタッフ（プレスやEC担当など本社スタッフを除く）に参加資格が与えられました。

4月からの1次審査を経て、6月〜7月中旬の2次審査には約400名が参加。1800万を超える一般投票が集まり、投票数、「STAFF START」経由売上、インスタグラムのフォロワー数等の審査から18名が最終審査に通過しました。8/19に開催した最終審査では、①テレビ電話接客、②ライブ接客、③自己PRの3つの審査内容で、7名の審査員の評価と、アプリ配信サービス「LINE LIVE」で最終審査の様子を視聴した一般のお客様によるオンライン投票結果をもとに、18名のファイナリストの中からグランプリ1名を含む5名の“初代STAFF OF THE YEAR”5名を決定いたしました。（オンライン投票数は、88,377票、LINE LIVE視聴者数は、7,512名）

参考
特設サイト：https://soty.staff-start.com/
最終審査プレスリリース：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000075.000010183.html

 ■「STAFF START」とは

「STAFF START」は、専用アプリを通じて店舗に所属するスタッフをDX化し、自社ECサイトやSNS上でのオンライン接客を可能にするStaff Techサービスです。導入企業の中で最も利用されている「コーディネート投稿機能」は、店舗スタッフが撮影したファッションコーディネート画像に商品情報などを紐づけてECサイトやSNSに投稿する機能で、その投稿を通じて商品紹介やコーディネート提案などの接客を行えます。また、スタッフの投稿を通じて生じたEC売上は可視化され、スタッフ個人や所属する店舗の実績として評価に利用できます。

現在、利用ブランド数はアパレルや化粧品ブランドを中心に1,600を超え、2020年7月から2021年6月の間に「STAFF START」で作成されたコンテンツを経由した流通総額は、1,200億円を達成しました。

 「STAFF START」の主な機能
・コーディネート投稿機能：店舗スタッフが撮影したコーディネート写真に商品情報を紐づけ、ブランドの自社ECサイトやSNSなどに投稿する機能
・スタッフレビュー機能：店舗スタッフが商品についてのレビュー（評価・コメント）を作成し自社ECサイトやSNSに投稿できる機能
・PLAY機能：店舗スタッフが商品の使用感や使用プロセスなどを撮影した動画に商品を紐付け、自社ECサイトやSNSに投稿できる機能
・まとめ機能：店舗スタッフが、店舗でショーウィンドウをつくりあげるように、自社ECサイト上でテーマ設定から記事などのコンテンツを作成できる機能
・QRメモ機能：店頭で接客する店舗スタッフが買い回り中の顧客に対し、検討している商品のECサイト上での情報をQRコードで共有することができる機能
・バイヤー機能：バイヤーやMD（マーチャンダイザー）などが販売を検討しているサンプル品の情報を販売スタッフに共有し、現場の販売スタッフが「売れそう」か「売れなそう」かを評価できる機能

※「STAFF START」導入に関する問い合わせ
https://www.staff-start.com/contact.html?utm_source=press&utm_medium=pr&utm_campaign=TGC2021stage
担当：薄井・野澤

株式会社バニッシュ・スタンダード
本社所在地：東京都渋谷区神宮前1-8-14
代表取締役：小野里 寧晃
事業内容：「STAFF START」の開発、運用
URL： https://www.v-standard.com/
STAFF START：https://www.staff-start.com/