クリスマスプレゼントの検討開始は11月上旬までが約6割。多忙な保護者の「計画的な情報収集・タイパ重視」の傾向が明らかに～購買スタイルに寄り添った「クリスマス＆ニューイヤー感謝祭2026」開催～

子育て層に優れた商品サービスを届けたい参画企業を募集

株式会社絵本ナビのプレスリリース

年間2,000万人が利用する絵本情報サイトを運営する株式会社絵本ナビ（本社：東京都港区、代表取締役社長CEO：金柿秀幸、以下絵本ナビ）は、0～12歳の子どもを持つ保護者を対象に「クリスマスプレゼントに関する実態調査」を実施いたしました。「計画的な情報収集」「タイパ（時間対効果）重視」のニーズが現れた結果を踏まえ、絵本ナビでは現代の保護者の購買スタイルに寄り添い、優れた商品とのスムーズな出会いを創出する「絵本ナビクリスマス＆ニューイヤー感謝祭2026」を開催いたします。それに伴い、子育て層へ自社商品の価値を届け、消費者のインサイトを共に汲み取る参画企業の募集を開始いたします。

調査結果から見えた、現代の保護者における2つの購買トレンド

絵本ナビがクリスマスプレゼントに関する実態調査を実施したところ、現代の保護者における2つの購買傾向が判明しました。

1. 直前購入から脱却。約6割が11月上旬に動く「計画的な情報収集」

2025年の子どもへのクリスマスプレゼントについて「検討やリサーチはいつ頃から始めましたか？」という問いに対し、61.4%が11月上旬までにリサーチを開始していることが分かりました（※1）。

直前の駆け込みではなく、早期から比較検討し、人気の高い商品の品切れ回避や予算管理を行う「計画消費」の傾向が見られます。

2. クリスマスから新学期まで一括収集。約9割が求める「タイパ」

「クリスマスシーズンのキャンペーン内で、お正月・冬休み・新学期におすすめのアイテム紹介もあったら嬉しいか」という質問には、91.3%が「嬉しい」と回答（※1）。

子育てや仕事に多忙な保護者にとって、行事ごとの情報収集をイベントごとに行うのではなく、1回の情報接点で年末から春先までの準備を効率よく済ませたいという「タイパ意識」の高さがうかがえます。

クリスマスから新生活まで。「早期情報収集・タイパ向上」と「優れた商品との出会い」を両立させるキャンペーンを実施

保護者は「子どもに本当に良いものを贈りたい」という強い想いを持つ一方で、SNSやネット上に溢れる膨大な情報から選択する必要があります。そこで、子育て層に長年寄り添ってきた絵本ナビは「絵本ナビクリスマス＆ニューイヤー感謝祭2026」を開催します。情報過多の中から「信頼できる優れた商品・サービス」をキュレーション。保護者のタイパ向上と納得感のある商品選択をサポートし、親子の満足度を高める橋渡しを行います。

＜特徴＞

特設サイトを開設し、親子の満足度を高める優れた商品・サービスを橋渡し

「絵本ナビクリスマス＆ニューイヤー感謝祭2026」と題し、クリスマスやお正月、新生活といった家族にとって大切なイベントにふさわしい商品・サービスが一堂に会する特設サイトを立ち上げます。ユーザーは1回の情報接点で、冬から春先にかけて必要な情報をまとめて知ることができるため、早期検討のタイミングに合わせたスムーズな情報収集が可能となります。親子の満足度を高める商品・サービスとの接点を創出するとともに、ECへのリンクも設け「確実に購入したい」ユーザーへの購買導線をサポートします。
Instagramへ繋ぎ「計画的な購買戦略」をサポート

子育てに関する情報源第1位であるInstagram（48.8%）の利用実態に寄り添い（※1）、本企画では公認インフルエンサー「絵本ナビフレンズ」によるタイアップ投稿を実施します。
約9割が「購入したい商品に出会えた」と回答

昨年の「クリスマス感謝祭2025」参加者アンケート（※2）では、85.7%が「紹介されている商品の中に購入したいと思ったものがあった」と回答。これを受け、保護者の効率的な情報収集と、子どもに贈りたい新しい商品への「納得感ある出会い」を両立させます。

【参考】2025年クリスマス感謝祭

昨年はクリスマス時期のみに絞った感謝祭を、2026年は新生活までを見据え展開。デザインも一新する予定です。

優れた商品を子育て層へ届け、顧客インサイトを収集したい参画企業を募集

本キャンペーンは、参画企業様にとって単なる認知獲得や販売促進の場にとどまりません。「なぜその商品なのか」等を回答するアンケートフォームを設置し、「認知のきっかけ」「商品価格に対する評価」「魅力に感じたポイント」など、今後の商品開発やマーケティング戦略に直結するインサイトデータを提供します。計画的かつ効率的に良いものを探している0～12歳の保護者に向け商品の価値を正確に届け、同時に「生の声」を獲得できる場としてご活用いただけます。

開催期間：2026年11月5日（木）～2027年1月11日（月・祝）予定

【第1弾】クリスマス向け：2026年11月5日（木）～12月4日（金）

【第2弾】新学期・新生活向け：2026年12月7日（月）～2027年1月11日（月・祝）
対象ターゲット：0～12歳の子どもを持つママ・パパ、プレママ・プレパパ
参画申込締切：2026年9月30日（水）
対象商材：絵本、書籍、知育玩具、一般玩具、ファミリー向け家電、日用品、キッズファッション、新生活準備アイテムなど
主な実施内容：特設ページ掲載、メディア記事露出、公認インフルエンサー（Instagram）PR、1社専用アンケートフォーム設置・データ提供、メルマガ・SNS・アプリでの告知など　※商品により実施の有無あり。一部オプション実施あり。