乗馬経験者150名調査でわかった、継続を阻む「価格の壁」情報発信とアパレルの両輪で、乗馬をもっと身近な趣味に
株式会社フォーチュンアンドカンパニーのプレスリリース
株式会社ReStart（本社：千葉県千葉市）は、「馬を、もっと身近に。」をコンセプトに、乗馬を始める・続ける際の心理的・金銭的なハードルを下げることを目指した乗馬アパレルブランド「Horse Lab Lien（ホースラボリエン）」を立ち上げ、2026年9月1日よりオンラインストアにて予約販売を開始しました。
乗馬経験者150名を対象に実施した自社調査では、「乗馬用品に関して困っていること・不満なこと」として、33.3％が「価格が高くて手が出ない」と回答。Horse Lab Lienでは、こうした乗馬ユーザーの声を商品開発に反映し、機能性やデザイン性に加え、手に取りやすい価格にもこだわった商品を展開します。
【自らの試行錯誤から生まれた発信、その延長にあるプロダクト】
Horse Lab Lienの立ち上げの背景には、代表・加藤自身が馬と向き合う中で感じてきた「乗馬をもっと身近なものにしたい」という想いがあります。
自身も馬を飼い、競馬と乗馬の両方に親しみながら、馬との信頼関係の築き方や、馬に負担をかけず気持ちよく走ってもらうための方法など、日々試行錯誤を重ねてきました。
そうした経験から得た気づきを、InstagramやYouTubeを通じて初心者にもわかりやすく発信。さらに、乗馬を「知る」だけでなく、「着る・使う」という身近な接点からも馬との関わりを広げるため、アパレルブランドとしてHorse Lab Lienを立ち上げました。
情報発信とプロダクトの両面から乗馬へのハードルを下げ、より多くの人が馬との時間を楽しめる環境をつくることを目指しています。
代表・加藤は、「馬を飼うほど馬に魅了される一方、乗馬を続けるには費用面のハードルが高いと感じていました。特に初心者は、何を揃えればいいのかわからないまま、高額な道具を購入することも少なくありません。『それなら自分で作ればいい』という想いから生まれたのがHorse Lab Lienです。Lien（リヤン）はフランス語で『絆』を意味します。人と馬、そして次の世代へ想いをつなぐブランドにしていきたいと考えています。」とコメントしています。
【乗馬経験者150名に聞いた「乗馬用品」への不満】
乗馬は「なんか高そう」といったイメージを持たれやすく、敷居が高い趣味と考えられています。
実際に乗馬経験者150名に「乗馬用品に関して困っていることや不満なこと」についてアンケートを実施した結果、約33％の方が「価格が高くて手が出ない」と回答しました。
さらに、「ブランド情報が少ない」「試着できる場所が少ない」といった不満も寄せられました。
【Horse Lab Lien 商品紹介】
Horse Lab Lienでは、機能性・着心地・デザイン・価格のバランスを重視するだけでなく、アンケート結果をもとに乗馬ユーザーに寄り添った商品開発を行なってきました。
鞍なじみキュロット ¥8,900
ストレッチ素材で、鞍上での脚の動きに吸い付くようにフィット。膝下の滑り止め加工が、脚の位置の安定感を底上げしてくれるので、騎乗時に無駄な力が入らないようにアシストしてくれます。初心者ほど「乗りやすくなった」を実感しやすい一本です。
ホープフルティー(引退馬支援Tシャツ) ¥3,980
引退馬支援活動への寄付を兼ねた数量限定Tシャツ。着心地の良さと乾きやすさ・型崩れしにくさを両立しました。着るたびに、馬たちのセカンドキャリアをそっと応援できる一枚です。
鉄蹄ソックス 穴知らん(乗馬用ハイソックス) ¥1,800
耐摩耗性の高いナイロン素材で、ブーツとの擦れによる「気づいたら穴が」を防止。足裏には毛玉になりにくいコットン糸を採用し、繊維がまとわりつく煩わしさやブーツの中でのゴワつきも軽減しました。丈34cmのしっかり長め設計で、ブーツの中でもズレ落ちにくいのが特長です。
鉄蹄ソックス 穴知らん(日常用ショート) ¥1,480
乗馬用ハイソックスと同じ「穴知らん」の思想を、日常使いのショート丈に。抗ピリング加工の綿をメインに、毛玉になりにくさと履き心地の良さを両立しました。かかとまわりのフィット感にもこだわり、脱げ落ちにくく、歩き回る一日でも快適さが続きます。
【今後の展開】
今後は、馬をより身近な存在として、多くの人が馬と関わり、共に豊かな時間を育める機会を広げていきます。そこで生まれた喜びやつながりが、次の誰かの背中をそっと押し、新たな一歩へとつながっていく。そんな「幸せの連鎖」を育む取り組みを、継続的に展開していきます。
また、引退した馬たちの余生を支えるため、Lienの売上を活用して引退馬支援活動にも力を入れていく予定です。乗馬や馬とのふれあいを楽しむ人を増やすだけではなく、馬と出会った人の消費行動が、馬の未来にも還元される仕組みを作ることは、馬産業を活性化させるためにも重要と考えています。
単に「支援する」と掲げるだけではなく、実際にどれだけの支援に繋がったのかを伝え続けられるブランドを目指していきます。
【販売情報】
予約販売開始日：2026年9月1日
販売方法：Horse Lab Lien公式オンラインストア
オンラインストア：https://horselab-lien.store/
Instagram：https://www.instagram.com/horse_hopeful/
YouTube：https://www.youtube.com/@horse_hopeful
お問い合わせ先
株式会社ReStart（Horse Lab Lien 広報担当）
担当者：加藤優希
E-mail：yukikato@horse-hopeful.com
取材・商品貸出・その他素材のご提供が可能な場合もございます。詳しくはお問い合わせください。
会社概要
会社名：株式会社ReStart
設立：2026年1月27日
代表取締役：加藤 優希
所在地：〒260-0015
千葉県千葉市中央区富士見二丁目7番9号 富士見ビル609号
事業内容：乗馬アパレルブランドの企画・製造・販売、馬文化の普及に関わる事業
コーポレートサイト https://restartjp.site/
※本ブランドのPR活動は、株式会社フォーチュンアンドカンパニーが担当しています。
