【WWDJAPAN最新号】インバウンド外国人が並ぶ人気店は、何をして、それがどう伝わっている？

2025年は、訪日外国人がついに年間4000万人を突破。円安と”おもてなし”の心などにより日本は今、インバウンド外国人にとっての「お買い物天国」です。

その中でも、ファッションやビューティ、近しい飲食業界には、特にインバウンド外国人に人気で、店内外は常時彼らで溢れかえっている店舗があります。中にはインバウンド比率が7〜9割なんてところも！こうした店舗は、一体どんな商品やサービスを提供し、なぜインバウンド外国人を惹きつけているのでしょう？

特集では、編集部が15社の店舗に突撃！インバウンド外国人の間で有名になったきっかけ、人気の商品、接客における工夫などを取材しました。場所は、表参道・原宿エリアを中心に、上野や中野、大阪までさまざま。当初からインバウンド外国人にターゲットを絞った店舗から、とある台湾人経営者の投稿で一気にブレイクした店舗まで。“ジャパニーズカワイイ”や日本のIPを発信する店舗から、日本らしいモノ作りへのこだわりがウケている店舗、文化の発信のみならずパフォーマンスとしての所作がSNSで広がっている店舗まで。ファッションとビューティ、飲食業界の人気店からは、インバウンド外国人にリーチするための心構えや、店舗体験をUGCとして拾げるための施策、と同時に日本人客とも繋がり続けるための考え方などが見えてきます。

そのほかは、「ディオール（DIOR）」と「フェンディ（FENDI）」からスタートする2027年クルーズ・コレクションの詳報、ラグジュアリー不況の中でも着実な成長を続けるコンパニー フィナンシエール リシュモン（COMPAGNIE FINANCIERE RICHEMONT）のヨハン・ルパート（Johann Rupert）会長へのインタビュー、”いよかん”から生まれた人工皮革で作る新感覚のルームシューズ開発秘話に迫ったMakuake連載など。「WWDJAPAN」のセミナーにもご登壇いただいている藤原義昭300Bridge代表取締役が説く在庫の考え方は、経営者必読です。ファッション＆ビューティパトロールでは、編集部随一のコスメオタクが、出張でたびたび訪れる韓国で買ったものを一挙紹介しています。

CONTENTS

FEATURE

・インバウンド外国人の人気店は、何を「どう訴求」して「どう伝わって」いるのか？

FOCUS

・CRUISE COLLECTION 2027 VOL.1　新デザイナーによる初クルーズ続々お披露目

・着実に成長するリシュモンの会長が指南　ビジネスを成功させる秘訣とは？

SERIES

・OVERSEAS NEWS 米「WWD」の翻訳記事をまとめてお届け！：ケリング、「マックイーン」の新CEOに「プラダ」の前CEOを任命、他

・アパレル再成長の条件──顧客起点で再設計するビジネス：VOL.4 在庫を減らすと、顧客が増える

・Makuakeと探訪 47都道府県モノ作りの現場最前線：Vol. 20 愛媛県編 いよかん人口皮革

・アトモス創業者・本明秀文の“ノット”スニーカーライフ：vol.192 旅の記念

・Beauty Insight ビューティ賢者が持論展開：Vol.249 Jビューティ、国家戦略に問われる「販売文化」の力（弓気田みずほ ／ユジェット代表・美容コーディネーター）

EDITORS’ LETTER

・「ネットフリックス」が世界化、IP化、カルチャー化を担う（村上要 ／編集長）

EDITORIAL NOTE

・編集後記 今週の特集お届け隊：実は図らずも訪日客に売れている？（木村和花 ／ヘッドリポーター、浅野ひかる ／ビューティプロダクトコンテンツリード︎）

FASHION&BEAUTY PATROL

・韓国・ソウルの街を東奔西走！　ビューティエディターの超私的爆買いリスト

（COVER CREDIT）
COVER PHOTO：SHUHEI SHINE
ART DIRECTION & DESIGN : CHIAKI SATO