2026年に本格化？静かに増えている『さりげにエルメス男子』とは

さりげなく上質を纏い、自分自身を尊重する「セルフリスペクト消費」が男性の間で拡大

株式会社よちかのプレスリリース

近年増加している“エルメスを自然に取り入れる男性”の来店動向をもとに、令和の新しい男性像ともいえる「エルメス男子」が増えています。
背景には、“見せびらかすためのブランド”から“自分を大切に扱うための一点”を選ぶ「セルフリスペクト消費」への価値観シフトがあります。株式会社YOCHIKA（本社：京都市、代表取締役：余東達）は、従来、「エルメス＝女性ブランド」というイメージが強かった市場において、今なぜ男性人気が広がっているのか、その理由と実例をご紹介します。

男性のあいだで“静かに広がる”エルメス人気

財布・革小物・スカーフ・バーキンなど、これまで女性の印象が強かったエルメスを、自然体で取り入れる男性が増えています。
YOCHIKA全店でもここ数年で男性客が年々増加し、特に革小物・バッグなどの購入が顕著です。

背景には、
「ブランドを見せる」→「自分を大切に扱うための一点を選ぶ」
という価値観の変化＝セルフリスペクト消費が広がっていることが大きく影響しています。

タイプ①：「静かな余裕をまとう男性」

――語らずとも伝わる“佇まいの上質さ”

ロゴの主張ではなく、静かな佇まいで上質さを表現する男性が増えています。
グレーやブラックのスーツにシックなバーキンを合わせるスタイルは、“さりげなくて気負わない大人の上質”として支持が拡大しています。

YOCHIKA店頭でも、「整えていたいから持つ」という声が多く、自分の内面に軸を置いた購入動機が際立っています。

タイプ②：「セルフリスペクトのために一点を選ぶ男性」

――“自分を雑に扱わないための道具”としてのエルメス**

（画像②挿入：ビジネスシーンでバーキン・革小物を持つ男性写真）
日常使いの革小物をエルメスに変え“自分を整える男性”が増加

革財布、カードケース、キーケースといった毎日手に触れるアイテムを、“自分を尊重するための相棒”として選ぶ男性が増えています。

「背筋が伸びる」「心が整う」といった心理的効果を理由に選ぶケースも多く、エルメスの普遍的な品質・耐久性が、セルフリスペクトの価値観と強く結びついています。

タイプ③：「ジェンダーレスに遊ぶ男性」

――スカーフもアクセも、軽やかに自分らしく**

（画像③挿入：手首にスカーフを巻く20〜30代男性の写真）
スカーフを軽やかに取り入れ、ジェンダーレスに楽しむ若い世代

20〜30代を中心に、スカーフ・アクセサリーを性別に縛られず楽しむ男性が増えています。
「自分が心地よいかどうか」が基準であり、SNSでも“#エルメス男子”が話題に。
小物人気が最も強いのは若年層で、ファッションの多様化とともに支持が広がっています。

「エルメス＝女性ブランド」のイメージが変わった理由

① 本質的価値を求める男性が増えた

エルメスの素材・縫製・耐久性といった“本物の質”が、男女問わず高く評価されるように。

② ジェンダーレス化で“似合う／似合わない”の境界が消えた

スカーフやアクセサリーなど、性別を超えて自由に楽しむ文化が進行。

③ リユース市場の拡大で“資産性”の認識が浸透

中古市場の成熟により、ブランド価値を“資産”と捉える層が男性にも急増。

「ジュエリーで完成するエルメス男子」 ―春らしい軽やかな装いにプラス１を

エルメススタイルにおいてバッグや革小物はもちろん欠かせませんが、特に男性にはジュエリーを“最後の仕上げ”になるアイテムです。

特に最近ますます人気の高いシェーヌダンクルは、スーツスタイルにさりげなく合わせたり、カジュアルな装いにアクセント軽やかに幅広いシーンで活用できる点から、今後さらに男性人気の拡大が見込まれています。

YOCHIKAスタッフより

　近年、バッグやアクセサリーを夫婦やパートナー、家族間でシェアしたり、ペアで購入して楽しむスタイルが広がりを見せており、中でもエルメスのバッグやヴァンクリーフ＆アーペルのネックレスは、世代や性別を超えて支持されるアイテムとして多く見受けられます。
　ファッション分野においては、「男性用」「女性用」といった従来の区分が次第に薄れ、よりジェンダーレスな価値観へと移行しています。また、女性向けのトレンドデザインやアイテムが、半年から1年ほどの期間を経て男性向けに再解釈・展開されるケースも増えており、ファッションの楽しみ方はますます多様化しています。
　こうした変化は、性別や立場にとらわれず、自分らしい価値観でファッションを楽しむ時代の到来を象徴していると言えるでしょう。