【全国の10~50代の男女1,000人に調査】腕時計の所有率は何％か？「腕時計を持っていない人」は10年間で10％増加

マーケティングリサーチ会社の株式会社アスマークは、全国の10～50代の男女1,000人を対象に、『腕時計に関するアンケート調査』を実施しました。その結果、全体の4割弱が腕時計を「持っていない」と回答し、2014年からの10年間で時計離れが加速している実態が明らかになりました。

※調査日は2025年10月15日（水）～10月20日（月）です。

トピックス

• 4割弱が腕時計を「持っていない」と回答、30代女性は半数以上が所有していない

• アナログ時計が主流を維持するも、20代のスマートウォッチ所持率は約40%

• 時計選びの最重要ポイントは「デザイン」、一方でスマートウォッチ普及により「機能・性能」の価値が上昇

• 腕時計を着用しない・持たない理由は「携帯電話・スマートフォンがあるから」が過半数

• スマートウォッチの用途、女性は「通知確認」、男性は「運動・睡眠記録」

「腕時計を持っていない人」は全体で4割弱、2014年から10pt増加

■腕時計の所有数<全体比較>

Q1. あなたは、ご自分用の腕時計（スマートウォッチも含む）を、いくつお持ちでいらっしゃいますか。（１つ選択）

• 1個：35.9％

• 2個：15.4％

• 3個：6.3％

• 4個：2.1％

• 5個：1.5％

• 6~9個：1.3％

• 10個以上：0.6％

• 腕時計は持っていない：36.9％

■腕時計を「持っていない人」は30代女性で半数に上る

所有している腕時計の種類、第1位は「普通の時計（アナログ針タイプ）（73.1％）」で主流をキープ

■所有している腕時計の種類<全体>

Q2. あなたがお持ちの腕時計の種類をお知らせください。（複数選択可）

• スマートウォッチ：28.1％

• スマートウォッチ：28.1％

• 普通の時計（アナログ針タイプ）：73.1％

• 普通の時計（デジタル表示タイプ）：22.5％

• その他：1.0％

■スマートウォッチの所有率は、20代男性で46.7％と突出して高い

腕時計を選ぶ際に重視すること、第1位は「デザイン（66.2％）」

■腕時計の重視点<全体比較>

Q3. あなたが腕時計を選ぶときに重視するポイントとしてあてはまるものを、すべてお選びください。その中で、最も重視するポイントを１つだけお選びください。

重視すること（複数選択可）

• 価格：64.5％

• デザイン：66.2％

• 素材：26.9％

• 機能、性能：55.6％

• 品質：45.6％

• 高級感：19.8％

• トレンド/流行性：10.9％

• その他：2.2％

最も重視すること（1つ選択）

• 価格：20.4％

• デザイン：36.9％

• 素材：2.1％

• 機能、性能：22.2％

• 品質：10.5％

• 高級感：4.4％

• トレンド/流行性：1.9％

• その他：1.6％

■腕時計の重視点、女性は「デザイン」が突出して高い

腕時計の着用頻度は「ほぼ毎日」が33.3％で最多、2014年から概ね変化なし

■腕時計の着用頻度＜全体比較＞

Q4. あなたは、腕時計をどれぐらいの頻度で身に着けていらっしゃいますか。（１つ選択）

• ほぼ毎日：33.3％

• 週4~5日程度：13.3％

• 週2~3日程度：10.8％

• 週1日程度：7.1％

• 月数回程度：6.3％

• 月1回程度：3.6％

• それ以下の頻度：13.2％

• 腕時計はまったく身に着けない：12.4％

■腕時計を「ほぼ毎日」着用する人は20代女性と50代女性で著しく低い傾向

腕時計を身に着けない/持っていない理由は、「携帯電話・スマートフォンがあるから（53.8％）」が最多

■腕時計を身に着けない/持っていない理由＜全体比較＞

Q5. 腕時計をあまり頻繁に身に着けない／まったく身に着けない／お持ちでない理由として、次の中から最もあてはまると思うものをお選びください。（１つ選択）

• 腕時計をするのが嫌い・苦手だから（金属アレルギーも含む）：13.8％

• 携帯電話・スマートフォンがあるから：53.8％

• 他の時計があるから（携帯電話・スマートフォンは除く）：11.3％

• 外出することが少ないから：11.1％

• あまり時間を気にすることがないから：9.9％

■「腕時計をするのが嫌い・苦手」だから身に着けない人は、中年層が若年層の2倍に上る

スマートウォッチで利用する機能、第1位は「通知確認（54.8％）」

■スマートウォッチで頻繁に利用する機能<全体>

Q6．あなたが時間を確認する以外に、スマートウォッチで頻繁に利用する機能として、あてはまるものをお選びください。その中で、最も利用する機能をひとつお選びください。

• 日常の活動記録・健康管理（歩数、心拍数、消費カロリーなど）：49.7％

• 睡眠の記録・管理：37.3％

• スマートフォンからの通知確認（LINE、メール、電話など）：54.8％

• キャッスレス決済（タッチ決済）：19.8％

• 音楽の再生・操作：20.3％

• スケジュール管理：21.5％

• 運動・ワークアウトの専門的な記録（ランニング、筋トレ、水泳など）：42.4％

• 地図の確認・ナビゲーション機能：15.8％

• 文字盤のカスタマイズ：20.3％

• その他：5.6％

■スマートウォッチの利用用途には男女差あり、女性は「通知確認」としての利用、男性は「運動の記録」としての利用が多い傾向

スマートウォッチを持たない理由、第1位は「特に興味がないから（30.7％）」

■スマートウォッチを持たない/購入しない理由＜全体＞

Q7．あなたがスマートウォッチを持たない理由・購入しない理由として、最もあてはまるものをお選びください。（１つ選択）

• スマートフォンがあれば十分だから：19.8％

• 充電が面倒だから：5.0％

• デザインが好みではないから：3.3％

• スマートウォッチではない腕時計が好きだから：5.5％

• 価格が高いから：21.1％

• どのような機能があるかよく知らないから：3.6％

• セキュリティやプライバシーが不安だから：1.1％

• 使いこなせる自信がないから：7.7％

• 特に興味がないから：30.7％

• その他：2.2％

■10~20代はスマートウォッチを購入しない理由として、「価格が高いから」が最も多い

調査背景

NTTドコモ モバイル社会研究所の調査によると、日本国内のスマートフォン比率は2015年の約5割から、2024年には97.0％にまで達しました。一人一台のスマートフォン所有が当たり前となった現代、時計市場は二極化が進んでいます。矢野経済研究所のデータでは、資産価値としての高級時計や、付加価値の高い中堅ブランドが市場を牽引し、2024年の国内時計市場規模は前年比10.2％増の1兆2,160億円と拡大を続けています。

参考資料：「NTTドコモ モバイル社会研究　2024年一般向けモバイル動向調査」

参考資料：「矢野経済研究所　国内時計市場に関する調査」

その一方で、スマートフォンの普及は「時刻を確認する道具」としての腕時計の在り方を根本から変えてきました。私たちの生活において、腕時計はどのような存在へと変化しているのでしょうか。

本調査の目的

そこで今回は、生活に密着した施設である「スーパーマーケット」に着目しました。本調査では、「推し活」と日常的に利用される「スーパーマーケット」とのコラボが、来店行動にどの程度影響するのかを明らかにすることを目的としています。

2014年に実施した「腕時計に関する調査」はこちら>