結婚指輪、半数以上が「1店舗のみ」で即決 比較より”直感”で選ぶ時代に【結婚指輪の試着に関する調査】

岡山県倉敷市を拠点に結婚指輪・婚約指輪ブランドを展開する株式会社アイジュエリー・ウマキ（本社所在地：岡山県倉敷市、https://umaki-bridal.jp/）は、結婚指輪を購入したことある全国20〜60代の男女105名を対象に「結婚指輪の試着に関する調査」を実施しました。

今回の調査では、半数以上が「1店舗のみ」で購入を決定し、約6割が試着から1週間以内に購入を決断していることが明らかになりました。「一生身に着けるものだから慎重に比較検討する」というイメージとは裏腹に、現代の結婚指輪選びは”比較”より”直感”が主流となっている実態が浮き彫りになっています。

■調査概要

■調査結果のまとめ

■引用に関するお願い

アンケート結果を引用する場合は「引用：ウマキ・ブライダル」と記載し、URL（https://umaki-bridal.jp/）をリンクしてください。

結婚指輪の試着回数は「1回のみ」「2回」に回答が集中、半数以上が2回以内で決断

「結婚指輪を購入するまでに何回試着しましたか？」と質問したところ、『1回のみ』が29.5%で最多回答数となりました。僅差で『2回』が28.6%で続き、合計58.1%が2回以内の試着で購入を決定していることが分かりました。

『3回』が18.1%、『4〜5回』が15.2%と続き、6回以上は全体の8.6%にとどまりました。

現代人は多くの選択肢の中で、何度も試着を重ねて結婚指輪を決めていると予想されましたが、意外にも半数以上が2回以内の試着、7割以上が3回以内で購入を決定しているようです。

多くのカップルが少ない試着回数の中で「これだ」と感じる指輪に出会っており、短い期間の中で、デザインやつけ心地を直感的に判断し、購入していると推測されます。

結婚指輪の試着店舗数「1店舗のみ」が50.5%、半数以上が店舗を比較せず購入

試着回数と合わせて、気になるのが試着に訪れた店舗数です。

「試着した店舗数は何店舗でしたか？」と質問したところ、『1店舗のみ』が50.5%で最多回答数となり、過半数を占める結果となりました。次いで『2店舗』が28.6%、『3店舗』が14.3%と続き、4店舗以上は全体のわずか6.7%にとどまりました。

結婚指輪は一生身に着けるものだけに、複数のショップをじっくり比較検討するイメージを持つ方も多いのではないでしょうか。

しかし実態としては、半数以上が1店舗のみで購入を決断していることが明らかとなりました。前設問で、試着回数2回以内が過半数だったことと合わせると、現代では「1つの店舗のみで、かつ限られた試着回数の中で結婚指輪を決める」という行動が主流であることがわかります。

最初の試着から「当日購入」が34.3%、約6割が1週間以内に決断

試着回数・店舗数と合わせて、購入までの期間も気になる点です。

「最初に試着してから購入決定までにかかった期間はどのくらいでしたか？」と質問したところ、『当日』が34.3%で最多となりました。次いで『1週間以内』が22.9%、『2〜3週間』が20.0%と続き、1週間以内に購入を決めた方が合計57.2%に達しました。

試着当日に購入を決める人が3人に1人以上という結果からも明らかな通り、初回来店時における体験が、いかに購入判断に直結しているかを示しています。

試着回数2回以内が58.1%、1店舗のみで決める人が50.5%という前設問の結果と合わせると「1つの店舗で、少ない試着回数のうちに、その日のうちに決める」という購買行動が多いことがわかります。

試着で重視するポイント1位は「デザイン（見た目）」、次いで「価格」「つけ心地」

現代の傾向として、複数店舗を比較せず、限られた試着回数の中で結婚指輪の購入を決定していることが明らかとなりました。それでは、短期間の試着の中で、消費者はどのような点を重視しているのでしょうか？

「結婚指輪の試着時に重視したポイントは何ですか？（複数回答可）」と質問したところ、『デザイン（見た目）』が90名（85.7%）で最多となりました。次いで『価格』が73名（69.5%）、『つけ心地』が67名（63.8%）と続いています。

上位3項目がいずれも60%を超えており、多くの方が、試着において「デザイン」「価格」「つけ心地」の3点を重視していることが分かります。

特に、デザインは85.7%と突出しており、さらに「1つの店舗で、少ない試着回数のうちに、その日のうちに決める」という傾向を加味すると、「試着の場でデザインに一目惚れし、結婚指輪を決めている」という購買行動が多いと推測できます。

デザインを元に結婚指輪を判断し、価格とつけ心地を確認してそのまま購入を決断する、という流れが多くのカップルに共通するパターンと言えそうです。じっくりと比較検討するのではなく、直感的に購入する行動が主流となっていそうです。

「適度な試着が一番良い」が48.6%、試着しすぎると迷いが生じるという声も

結婚指輪を購入した方は、自身の試着回数について、どのように評価しているのでしょうか？

「試着回数と最終的な満足度の関係についてどう思いますか？」と質問したところ、『適度な試着回数が一番良い』が48.6%で最多となりました。次いで『試着回数は満足度に関係ない』が33.3%、『試着しすぎると迷いが生じる』が13.3%と続いています。『試着回数が多いほど満足度が高い』はわずか4.8%にとどまりました。

注目すべきは、「試着回数が多いほど満足度が高い」と答えた人がわずか4.8%にすぎない点です。これは、前設問から明るみになった、実際の購買行動とも一致しています。そもそも6回以上試着した人が全体の8.6%にとどまっており、多回数の試着を経験した人自体が少数派です。

2回以内の試着で決めた人が58.1%、1店舗のみで決めた人が50.5%、当日購入が34.3%という結果を踏まえると、多くの方がすでに「少ない試着回数＝適度な試着」で、満足のいく購入を実現していると言えます。

つまり、試着を重ねることが必ずしも満足度向上につながるわけではなく、むしろ「この指輪だ」と感じられる出会いの質こそが、最終的な満足度を左右するといえます。

先輩カップルから結婚指輪の試着に関するアドバイス

最後に、先輩カップルに「これから結婚指輪を選ぶ方に、試着について最もアドバイスしたいことは何ですか？」を自由回答で尋ねてみました。

アドバイスの傾向として、日常を想定した使い心地の確認を勧める声が目立ちました。「家事や仕事を想像しながら試着することが大事」「指を曲げ伸ばししたときの当たり方まで確認すべき」など、見た目だけでなく実生活を想定した試着の重要性が多数語られました。

また、調査結果から推測できた、直感・第一印象を大切にするという声も目立ちました。「直感で良いなと思えば購入して良い」「試着しすぎても迷うので、第一印象を信じることが大事」など、1店舗・少ない試着回数で決める人が多いという定量データとも一致しています。

また、試着しすぎると迷いが生じるという声も複数見られ、「回数を重ねすぎると着地点が見えなくなる」など、試着の量より質を重視する実体験も多数寄せられています。

一方で、少数ながら「試着は多いほうがよい」という回答もあり、カップルの性格や生活事情などに応じて、2人にとって最適な回数を選択することがよいといえます。

■日常を想定した使い心地の確認したほうがよいという声

「結婚指輪は長く着けるものなので、いつもの生活を想像し、家事や仕事、パソコン作業など、日常生活で使用しやすいものを選んだ方が良いと思います。」（60代男性／無職）

「長く使うものなので、サイズが変わっても付けられるか、お直しがきくデザインか判断した方が良い。飽きない物を選んで欲しい」（40代女性／専業主婦）

「指を広げた状態では素敵に見えても、拳を強く握ったときに隣の指にダイヤが当たって痛かったり、厚みが気になって不快感が出る場合があります。バッグを持ったり、つり革を掴んだりする動作を必ず試すべきです。」（40代女性／会社員）

「ある程度キレイめな格好していった方が、使用状況を思い浮かべやすいと思います。また、朝と夜ではむくみなどによって指の太さが変わることも留意した上で、スタッフの方から助言をもらったほうがいいです。」（40代男性／会社員）

■直感・第一印象を大切にしたほうがよいという声

「あまり試着しすぎるとわからなくなるので、直感的に良いと思ったら決めた方が良い。」（40代男性／会社員）

「何度も試着すると本当にいいか迷いが出るのでピンときたものをすぐ購入すべきだと思いました」（30代女性／会社員）

「時間がかかるとだれてしまいモチベーションも下がるから、ほぼ決めた状態で試着すべし」（30代女性／専業主婦）

■試着しすぎると迷いが生じるという声

「あまり多くのものを見過ぎると迷いがちなので、お気に入りのブランドで一番気に入ったものを購入するのが一番良いと思う。」（50代女性／アルバイト）

「どの指輪を買うかで迷ったら試着がおすすめです。実際着けてみた方が自分に合う合わないも分かります。余り試着し過ぎると余計に迷いそうだったので、私は一回ずつ試着して決めました。」（30代女性／専業主婦）

■試着は多いほうがいいという声

「しっかりフィットしないとやっぱりしっくりきませんので、回数が多くなっても試着は納得いくまでするべきです」（50代男性／役員）

「結婚指輪は実際に着けてみないと分からないことが多いです。焦らず、気になるデザインは何度か試着して、つけ心地や見た目、パートナーの反応をじっくり比べて決めるのが安心です。」（40代男性／会社員）

「一見候補にならないような指輪が試着してみたら意外と良かったことがありました。素材やデザインに関わらずどんどん試着することをおすすめします。」（30代女性／会社員）

「1店舗だけではどうしても比較対象がつくれないので、時間が許される人は何店舗かはしごすると良いと思います。」（40代男性／会社員）

■その他

「サイズ直しやクリーニングの無料期間も大事ですが、そもそも『そのお店に数年後も気軽に行けるか』が重要です。全国展開しているか、または生活圏内に店舗があるかを確認しておくと、将来のメンテナンスが楽になります。」（30代男性／会社員）

「結局妻が一番欲しかったブランドのものを選んだ。試着までのプロセスは妻側がイベントとして楽しみたいという要素が強いと思うので、旦那さんは文句を言わずにとことん付き合ってあげた方がいいと思います。」（30代男性／会社員）

「結婚後、体型が変わって私の旦那みたいに指輪が入らなくなることもあるのでサイズ変更できるところをお勧めします」（40代女性／専業主婦）

※可読性を高める目的で、一部回答に修正を加えております。なお、修正による内容の変更はありません。

まとめ：結婚指輪選びは「比較」より「直感」、デザインへの一目惚れと試着の質が購入の決め手

今回の調査から、結婚指輪の購入において半数以上が1店舗のみで決定し、約6割が試着から1週間以内に購入を決断していることが明らかになりました。試着回数も2回以内が過半数を占めており、「多くの店舗・指輪を比較して選ぶ」よりも「来店した店舗で購入を決める」という購買行動が浮き彫りになっています。

先輩カップルの声にも「直感で良いなと思えば購入して良い」「第一印象を信じることが大事」という意見が多く見られ、定量データとも一致しています。

一方で「つけ心地・日常動作での確認」を勧める声も多く、デザインへの一目惚れを大切にしながらも、実生活を想定した試着の質を高めることが、長く後悔しない指輪選びにつながると言えます。

流行の結婚指輪なら『UMAKI BRIDAL（ウマキ・ブライダル）』

ウマキ・ブライダルは、岡山県の結婚指輪・婚約指輪ブランドです。

自社アトリエをもつブライダルリング・ファッションジュエリー専門店として、最高級な素材と品質にこだわり、デザインから仕上げまで一貫して行っております。

UMAKIではお二人のブライダルリングを生涯にわたり保証いたします。

◾️UMAKIの無料保証サービス

サイズ直し

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https://umaki-bridal.jp/after-maintenance/

結婚指輪で気になることや、メンテナンスをお急ぎの場合など、何なりとお気軽にご相談ください。

公式サイトから電話での来店予約はもちろん、Webでの来店予約も可能です。

一生に残るブライダルリングをお探しの方は、ぜひウマキ・ブライダルを検討されてみてはいかがでしょうか。

◾️UMAKI BRIDAL：https://umaki-bridal.jp/

◾️お問い合わせ：https://umaki-bridal.jp/contactus/

会社概要

会社名：株式会社アイジュエリー・ウマキ

所在地：〒710-0824 岡山県倉敷市白楽町 556-25

TEL：086-430-0888

FAX：086-430-0889

■店舗情報

https://umaki-bridal.jp/shop-information/

・岡山店

住所：〒700-0945 岡山県岡山市南区新保1604-1

TEL : 086-244-5888

アクセス：岡山駅より車で10分、大元駅より車で5分

・倉敷店

住所：〒710-0824 岡山県倉敷市白楽町556-25

TEL : 086-430-0888

アクセス：倉敷駅より車で5分