株式会社NEXER・腕時計の選び方・購入時の重視ポイントに関する調査
株式会社NEXERのプレスリリース
■腕時計を選ぶとき、何を重視する？
腕時計は単なる時間を知るための道具ではなく、身につける人の個性やスタイルを表現するアイテムでもあります。
ビジネスシーンでは信頼感を、プライベートでは自分らしさを演出するなど、腕時計選びには多くのこだわりが詰まっています。
では、実際に腕時計を購入する際、人々は何を最も重視しているのでしょうか。
また、どのような方法で情報を集めているのでしょうか。
そこで今回は高級腕時計の正規販売店「HARADA」と共同で、事前調査で「これまでに腕時計を購入したことがある」と回答した全国の男女500名を対象に「腕時計の選び方・購入時の重視ポイント」についてのアンケートをおこないました。
※本プレスリリースの内容を引用される際は、以下のご対応をお願いいたします。
・引用元が「株式会社NEXERとHARADAによる調査」である旨の記載
・HARADA（https://hrd-web.com/）へのリンク設置
「腕時計の選び方・購入時の重視ポイントに関するアンケート」調査概要
調査手法：インターネットでのアンケート
調査期間：2025年12月4日 ～ 12月18日
調査対象者：事前調査で「これまでに腕時計を購入したことがある」と回答した全国の男女
有効回答：500サンプル
質問内容：
質問1：腕時計を選ぶ際に重視するポイントとして当てはまるものをすべて選んでください。（複数回答可）
質問2：腕時計を選ぶ際に、最も重視するポイントを選んでください。
質問3：その理由を教えてください。
質問4：腕時計を購入する際、どこで情報収集をしますか？（複数回答可）
質問5：購入する腕時計にこだわりはありますか？
質問6：どのようなこだわりですか？
※原則として小数点以下第2位を四捨五入し表記しているため、合計が100%にならない場合があります。
■77.8％が、腕時計を選ぶ際に「価格」を重視
まず、腕時計を選ぶ際にどのようなポイントを重視しているのかを聞いてみました。
その結果、最も多かったのは「価格」で77.8％でした。
次いで「デザイン」が62.6％、「機能性（防水、クロノグラフ、GPSなど）」が46.6％、「ブランド」が43.2％と続きます。
そのほか「ムーブメント（機械式・クォーツ・ソーラーなど）」が28.8％、「着け心地」が24.4％、「素材（ステンレス、チタン、革ベルトなど）」が23.2％という結果になりました。
価格を重視する方が多い一方で、6割以上がデザインも意識しており、見た目と予算のバランスを考えながら選んでいる様子がうかがえます。
また、機能性やブランドを挙げる方も多く、腕時計選びでは複数のポイントを総合的に見て判断していることがわかりました。
■「最も重視するポイント」は「価格」と「デザイン」が僅差
続いて、腕時計を選ぶ際に、どのポイントを最も重視しているのかを聞いてみました。
その結果「価格」が29.8％、「デザイン」が29.4％と、ほぼ同じ割合で上位となりました。
次いで「機能性」が17.2％、「ブランド」が10.0％、「ムーブメント」が7.0％という結果です。
複数回答では「価格」を選ぶ方が多かったものの、最も重視するポイントでは「デザイン」とほぼ並ぶ形となりました。
あらかじめ予算を考えたうえで、最後の決め手としてデザインを重視する方が多いようです。
続いて、それぞれの理由を自由回答で聞いてみました。
「価格」を最重視する理由
・予算は決まっているのでその範囲でしか買えないから。（50代・男性）
・まず価格を決めてから、デザインや機能を決めています。（60代・男性）
・購入できる金額でないと購入できないから。（30代・男性）
・そんなにいいのはいらないけど、そこそこの値段のものを買う。長く使えるように。（50代・女性）
価格を重視する方からは、あらかじめ予算を決め、その範囲内で無理なく選びたいという声が多く見られました。
長く使うことを考え、価格と実用性のバランスを意識している様子もうかがえます。
「デザイン」を最重視する理由
・気に入ったデザインがいいから。（50代・女性）
・一日中つけているものなので、目に入ったときに気に入ったデザインだと楽しい気分で過ごせる。（30代・女性）
・見た目のデザインが好きでないと、いくら機能がよくても、つけたいと思わないから。（50代・男性）
・普段つけて過ごすものだから、見た目が好きなものがいい。（20代・女性）
デザインを重視する方からは、毎日身につけるものだからこそ、見た目に満足できることを大切にしたいという意見が多く寄せられました。
腕時計選びでは、現実的な価格を意識しつつも、長く使い続けたいと思えるデザインかどうかが、最終的な判断につながっているようです。
■50.8％が「店舗で実物を見て比較」して情報収集
次に、腕時計を購入する際にどこで情報収集をするか聞いてみました。
最も多かったのは「店舗で実物を見て比較」で50.8％でした。
次いで「公式サイト」が29.6％、「正規販売店」が28.0％、「口コミサイト・レビューサイト」が17.0％と続きます。
オンラインでの情報収集も広がっていますが、実際に手に取って確認したいという意向が依然として強いことがわかります。
■43.6％が、腕時計に「こだわりがある」と回答
さらに、購入する腕時計にこだわりがあるか聞いてみました。
その結果、43.6％が「ある」と回答しました。
どのようなこだわりか、一部を紹介します。
どのようなこだわりですか？
・電波ソーラー、チタン、強化ガラスのものしか持たない。（60代・男性）
・飽きないデザイン。（40代・男性）
・デザインと機能と価格のバランス。（50代・女性）
・どんな服にも似合うシンプルなもの。（40代・女性）
・シックでカッコいいやつ。（50代・男性）
・子ども達に受け継ぐことが叶うくらいの耐久性と性能が望みです。（50代・男性）
機能性を追求する方から、ファッションとの相性を重視する方まで、こだわりのポイントは人それぞれであることがわかりました。
なかには、次世代に受け継げるような品質を求める声もあり、腕時計を単なる消耗品ではなく、長く愛用する資産として捉えている方もいるようです。
■まとめ
今回の調査では、腕時計を選ぶ際に多くの方が「価格」を重視していることがわかりました。
最も重視するポイントでは「価格」と「デザイン」がほぼ同じ割合となっており、どちらも大切にされていることがうかがえます。
また、購入前に店舗で実物を見て確認する方が多く、オンラインで情報を集めつつも、最終的には実際に手に取って選びたいと考える方が多いようです。
さらに、4割以上の方が腕時計にこだわりを持っており、機能だけでなく見た目や雰囲気も含めて選んでいることがわかりました。
腕時計は毎日身につけるものだからこそ、価格やデザインを比べながら、自分に合った一本を見つけることが大切です。
購入を考えている方は、ぜひ店舗で試着し、着け心地や印象を確かめてみてください。
＜記事等でのご利用にあたって＞
・引用元が「株式会社NEXERとHARADAによる調査」である旨の記載
・HARADA（https://hrd-web.com/）へのリンク設置
【HARADA（本店）について】
所在地：〒770-8053 徳島県徳島市沖浜東1丁目9
TEL：088-622-6872
営業時間：11：00～19：00
定休日：水曜日
ネットショップ窓口：0120-24-3132
【株式会社NEXERについて】
本社：〒171-0013 東京都豊島区東池袋4-5-2 ライズアリーナビル11F
代表取締役：宮田 裕也
Tel：03-6890-4757
URL：https://www.nexer.co.jp
事業内容：インターネットリサーチ、SEO、WEBブランディング、レビューコンテンツ、リアルショップサポート、WEBサイト制作