限定アイテムが即日完売、次期シーズンコレクションを発表へ
株式会社KONNEKT INTERNATIONALのプレスリリース
俳優・アーティストとして幅広い活動を続ける岩田剛典がディレクションを務め、株式会社コネクト・インターナショナルが運営するユニセックスブランド「GOD ONLY KNOWS（ゴッド・オンリー・ノウズ）」は、コンセプトストア「V.A.（ヴイエー／東京都渋谷区神宮前6-1-9）」にてブランド初となるPOP-UP STORE を開催いたしました。
「GOD ONLY KNOWS」は、ブランドコンセプトである“FLUID＝流動的”を軸に、ファッション、ミュージック、アートといったカルチャーが交わる新たな表現を目指すユニセックスブランドです。
ブランド初披露の場となった本POP-UPでは、藤原ヒロシ氏が主宰する「fragment（フラグメント）」とのコラボレーションTシャツをはじめとした会場限定アイテムが発売直後に完売するなど、注目度の高さを示す結果となりました。
この度のコラボレーションを振り返り、藤原ヒロシさんとディレクターの岩田による特別対談も実施。ブランドに対する想いや今後の展望についても語られました。
<POP-UP STORE開催概要>
名称： GOD ONLY KNOWS POP-UP STORE
開催期間： 2025年8月26日（火）～ 9月1日（月）
開催場所： V.A.（東京都渋谷区神宮前6-1-9）
＜トピックス＞
• 限定アイテムは会場限定アイテムが販売後即日で完売し、
来場者から再販希望が相次いだ。
• 空間演出は同店舗内にあるVAT BAKERYとのコラボレーションが
実現。赤白で統一されたブランドの世界観を体感できる空間設計
なども好評で、歴代ナンバー1の集客を達成。
• SNSでは来場者による写真投稿が拡散され、来場者以外にも
認知が広がった。
• ファッション誌やカルチャーメディアにも掲載され、
業界からの注目を集めた。
< スペシャル対談 >
今回のPOP-UPを語る上で欠かせないのが、「fragment」主宰藤原ヒロシ氏（以下、藤原）と、「GOD ONLY KNOWS」ディレクター岩田剛典（以下、岩田）による特別対談です。
二人はどのように出会い、どのように今回のコラボレーションに至ったのでしょうか。
――二人の出会い
藤原氏が自身の雑誌連載で岩田氏に出演を依頼したのが、最初の出会いでした。
藤原「たまたまドラマ『アンチヒーロー』を観ていた時に、当時進行していた企画に出てもらえないかな、と思い相談しました」
岩田「快く引き受けさせてもらいました。ずっと憧れがありましたので、本当に光栄でした」
その後プライベートでも交流が生まれ、今回のコラボへとつながっていきます。
――コラボが実現した背景
岩田「憧れの方にお願いできるなんて最初はダメ元でした」
藤原「前回の雑誌出演で借りを作ってしまったので（笑）、このコラボで返せるかなと思ったんです。
だから即答で『やります』と答えました」
藤原氏が最初に提案したのは、「GOD ONLY KNOWS」をもじった “GOD DOESN’T KNOW” というフレーズでした。
藤原「普通はブランド名を変えるなんて受け入れてもらえないけど、岩田さんがすんなり受け入れてくれて。天使から死神へという真逆のモチーフ転換も含めて、良いコントラストになりました。」
岩田「痺れました！
おかげでキャラも含めてかっこいいグラフィックができたと思います。」
藤原「ロゴを並べるだけのコラボは意味がない。
今回はアイデアにツイストがあって、成立している」
岩田「最高のコラボでした。本当に感謝しています。」
――POP-UP空間と来場者の反応
内装も話題を呼びました。
1階からカフェのある3階まで、オリジナルのティアハートモチーフが散りばめられ、特別な空間となりました。
岩田「新幹線や飛行機で地方から来てくださる方もいて、この空間を楽しんでもらえたことが嬉しかったです」
藤原「岩田さんはファンを動かす力がある。だから地方でもできるんじゃないかな」
岩田「実際、地方でやらないの？と声をかけられることもあって。今後は考えていきたいと思います」
――原宿を選んだ理由
岩田「候補はいくつかありましたが、学生時代に雑誌を片手に服を探し歩いた思い出の場所が原宿でした。だから最初のPOP-UPはここでやりたかったんです」
藤原「僕にとって原宿は“特別な思い出”というより、現在進行形で存在する場所。懐かしいではなく、今も続いている場所なんです」
二人の世代の違いからくる“原宿”という街に対する視点の違いも印象的でした。
――ブランドを作る意味
岩田「“GOD ONLY KNOWS”は自分が欲しいもの、
自分が着たいものを愛情を持って作るブランドです。
本当にこだわって作りたい！」
藤原「そのこだわりを感じますね。」
岩田「ありがとうございます。最近は自分のセンスの枠から
はみ出さなすぎるのもどうかな、と思ったりもします。
その点、ヒロシさんはどうやってブランド作りをしているんですか？」
藤原「僕は自分だけでものづくりするのではないのですが、自分だけで作るものは妥協せずに、
人と作るものは妥協の楽しさを味わう、って考えています。
妥協ってみんな悪いものだって思いがちですが、妥協することで生まれる化学反応もあるんです。」
岩田「まさに今回のコラボも化学反応でした。楽しませてもらいました！」
ブランドを通じて、お互いのものづくりへのこだわりについても語り合っていただき、大変貴重なお話しをうかがうことが出来ました。
＜＜総括＞＞
岩田「原宿でできたこと、そして藤原さんと最高のコラボができたこと、本当に満足です。
ブランドの見え方も大きく変わりました」
藤原「ブランドを外の人がいい形で崩すことができた。まさに良いコラボでした。」
今回のPOP-UPは、コラボレーションというカタチで新たな視点を生み、ブランドとカルチャーが交差する特別な場として大きな反響を得ることができたことで、今後の展開に繋がる大きな一歩を刻みました。
『GOD ONLY KNOWS』は、2025年10月に秋冬の新作コレクションを発表予定です。
今後はEC販売の拡充や地方都市での展開も視野に入れ、ファッションブランドとしての成長を加速させてまいります。
< 3rd COLLECTION＞
2025 FALL / WINTERのアイテムとして発売する3rd collectionでは、アイコニックなロゴモチーフが際立つニットやスウェットなどアイテムを豊富に取り揃えました。また、発売前からディレクターが着用し話題となっていたINDIGO DENIMのシリーズも発売となります。
■販売情報
受注期間：2025年10月3日（金）20:00 – 2025年10月9日（木）23:59
販売場所：公式オンラインストア
■ IG
＠godonlyknows_tokyo