『渋谷やみかわWEEK』

株式会社SHIBUYA109エンタテイメント（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：石川あゆみ）は、東京・渋谷で運営する「SHIBUYA109渋谷店」にて、2025年10月3日（金）～10月13日（月・祝）の期間、量産系と地雷系を融合させたやみかわ系ファッションの魅力を発信するキャンペーン『渋谷やみかわWEEK』を開催いたします。　

10月12日（日）・10月13日（月・祝）には、MAGNET by SHIBUYA109にて「やみかわフリマ」や「やみかわフェス」を実施いたします。

本キャンペーンは、SHIBUYA109が運営するInstagramアカウント“やみかわ渋谷”を軸に、リアル体験型イベントを通じて、渋谷ならではの次世代カルチャーを国内外に向けて発信し、SHIBUYA109の新たな魅力をお届けする企画です。

「やみかわ」とは、「病んでいる」と「かわいい」を融合させた、日本発のサブカルチャー的表現。精神的な不安定さや闇の要素を、ポップで可愛らしいビジュアルやファッションに落とし込むことで、“ネガティブなのに共感できるかわいさ”として若者を中心に人気を集めています。

幻想的でメルヘンな「ゆめかわいい（夢かわいい）」の対比・派生として誕生し、今では“Yamikawaii”として海外からも注目を浴びるジャンルに成長しました。

期間中は、地下2階フードフロア「MOG MOG STAND」にてやみかわスイーツ＆ドリンクの販売ややみかわの歴史を辿るパネル展示、やみかわインフルエンサーによるやみかわフリマや限定ミニライブなどさまざまなやみかわコンテンツを実施いたします。

さらに、本キャンペーンのために描き下ろされた、イラストレーター「min ²(みんみん) 」さんによるやみかわビジュアルがSHIBUYA109渋谷店の館内外に掲出されるほか、フォトスポットの設置、ノベルティプレゼント、キャンペーン最終日は「やみかわ」界隈で人気のアーティストが出演するやみかわフェスなどさまざまな取り組みを行います。

■『渋谷やみかわWEEK』概要

開催期間：2025年10月3日（金）～ 10月13日（月・祝）

場所：SHIBUYA109渋谷店　 東京都渋谷区道玄坂2-29-1

　　　MAGNET by SHIBUYA109　東京都渋谷区神南1‐23‐10

内容：1.やみかわフリマ♡

　　　2.やみかわフェス♡

　　　3.やみかわファッションお買い物キャンペーン♡

　　　4.やみかわコラボスイーツ＆ドリンクの販売♡

　　　5.やみかわビジュアルの掲出／やみかわ展示♡

特設ページ：https://www.shibuya109.jp/x/yamikawa_week

1.やみかわフリマ♡

本キャンペーン開催を記念して、「やみかわ」系インフルエンサーたちによる2日間限定のスペシャルフリーマーケットを開催いたします。憧れの「やみかわ」系インフルエンサーのグッズ販売や、インフルエンサー本人との交流を通じて、「やみかわ」カルチャーの魅力を存分に体感いただける限定イベントです。

また、ご参加いただいたお客様にはノベルティとして「やみかわ」界隈御用達のドリンク「モンスターパイプラインパンチ」を先着でサンプリングいたします。

※ノベルティはなくなり次第終了です。

開催期間：10月12日（日）～10月13日（月・祝）

開催時間：11:00～20:00

開催場所：MAGNET by SHIBUYA109 7階　S CUBE

　　　　　東京都渋谷区神南1‐23‐10（渋谷駅地下A12出口直結）

　やみかわフリマ♡出店者

　・spinycream https://www.instagram.com/spinycream/

　・min ²(みんみん) https://www.instagram.com/sss0114/

   ・mineco https://www.instagram.com/mineco_usaanya/

   ・桃花りりあ https://www.instagram.com/04ririy/

   ・やみちゃん健康らんど https://www.instagram.com/ya.___.mioo/

   ・だい・ありあ https://www.instagram.com/rascal_8896/

    and more…

 ※インフルエンサーによって出店時間が異なります。

 ※出店状況は各インフルエンサーのSNSまたやみかわ渋谷アカウントからの

 情報をご確認ください。

 ※イベントは予告なく変更・終了する場合があります。あらかじめご了承ください。

2.やみかわフェス♡

本キャンペーンの開催を記念して、「やみかわ」界隈のファン同士で盛り上がれるミニライブを実施いたします。ライブは1日限りの開催となっており、この日だけのスペシャルなパフォーマンスをお楽しみいただけます。

また、一部出演者によるアフター特典会を開催いたします。詳細は各アーティストSNSをご確認ください。

さらに、ご参加いただいたお客様にはノベルティとして「ハート型ステッカー」と「やみかわ」界隈御用達のドリンク「モンスターパイプラインパンチ」を先着でサンプリングいたします。

開催日：10月13日（月・祝）

開催時間：開場14時30分～／開演15時00分～／閉演17時00分（予定）

開催場所：MAGNET by SHIBUYA109 7階　S LABO

　　　　　東京都渋谷区神南1‐23‐10（渋谷駅地下A12出口直結）

やみかわフェス♡出演者

執事とメイド　

https://www.instagram.com/_shitsujimeido_?igsh=OWlwZnZiank4MHh0

戦慄かなの

https://www.instagram.com/fabkanano?igsh=M3hlajN3eGRwZzM

nyamura

https://www.instagram.com/nyamura_?igsh=MXBjdzEzaTMzNGVwZw==

大森靖子

https://www.instagram.com/omorimori?igsh=MTN6aXdyZTRyaXk4Nw==

参加方法：

  ①やみかわ渋谷のInstagram招待 　　100組200名様

　　 募集期間：9月29日(月)17時00分～10月2日(木)23時59分まで

　　 当選発表：10月3日(金)

　　 応募方法：やみかわ渋谷（@yamikawa_109）ストーリーズリンクからご応募ください。

　　　　　　　　　

  ➁対象店舗にて5,000円（税込）以上お買い物をしていただいた方の中から抽選で100組200名様

       募集期間：10月3日(金)～10月8日(水)23時59分まで

　　 当選発表：10月9日(木)

　　 応募方法：やみかわファッションお買い物キャンペーン♡対象店舗のレシート写真と必要事項を

　　　　　　　 下記応募URLより送信

　　 応募URL：https://questant.jp/q/IDMM8KWZ

　　 ※10月3日（金）～10月8日（水）の購入レシートが対象です。※レシート合算可。

　　 ※当イベントは招待制です。※オールスタンディングです。座席指定などはございません。

　　 ※ご入場可能人数はチケット1組2名様までです。

　    ※詳細については応募専用ページをご確認ください。

　入場方法：

　MAGNET by SHIBUYA109 7階「S LABO」にて「渋谷やみかわフェス」専用入口を設置してお 

   りますので、ご入場されるお客様は本イベントの当選画面を提示の上、リストバンドをつけて入場い

   ただきます。               

　※他のお客様や混雑を避けるため、オープン前のフロア滞留はご遠慮ください。

3.やみかわファッションお買い物キャンペーン♡

やみかわファッションお買い物キャンペーンを実施いたします。対象店舗でお買い物をすると先着でステッカーやめじるしチャームがもらえるノベルティキャンペーンや、やみかわフェス招待チケットが当たるプレゼント企画を実施いたします。

ノベルティ配布期間：10月3日（金）～10月13日(月・祝)

　　　　　　　　　　※各店舗無くなり次第終了

やみかわファッションお買い物キャンペーン♡対象店舗

MITSUMARU OZZONESTE（地下1階）／csT&P（地下1階）／SAMANTHAVEGA（1階）／

pium（3階）／Secret Honey（3階）／Honey Cinnamon（6階）／LAFARY（6階）／

LIZ LISA（6階）／MA＊RS（6階）／ROJITA（6階）／.KOM（7階）／     

VOLCAN&APHRODITE（7階）／WEGO（7階）

③やみかわフェスご招待

対象店舗にて5,000円（税込）以上お買い物をしていただいた方の中から抽選で、100組200名様をやみかわフェスにご招待いたします。

賞品：やみかわフェスご招待　　100組200名様

応募期間：10月3日（金）～10月8日（水）23時59分まで

応募方法：詳しくは「2.やみかわフェス♡」をご確認ください。

4.やみかわコラボスイーツ＆ドリンクの販売♡

SHIBUYA109渋谷店地下2階「MOG MOG STAND」店舗にて、ここでしか食べられない、「やみかわ」をイメージしたコラボスイーツ＆ドリンク（全6種）を販売いたします。

また、コラボメニューを1点ご注文ごとに、ノベルティとしてオリジナルステッカー（全2種・ランダム）を先着でプレゼントいたします。

ぜひ、写真を撮りながらお楽しみください。

※コラボメニュー及びノベルティは各店なくなり次第終了です。

やみかわコラボスイーツ＆ドリンク

販売期間：10月3日（金）～10月13日（月・祝）

対象店舗：地下2階「MOG MOG STAND」内

 　　　　　GOKUGOKU／OVER MACARON／Strawberry Fetish／

               Waffle Khan／TRIBECCA

ノベルティ：オリジナルステッカー

5.やみかわビジュアルの掲出／やみかわ展示♡

期間中、SHIBUYA109渋谷店の外壁懸垂幕をはじめ館内外に、『渋谷やみかわWEEK』のやみかわビジュアルを掲出するほか、エントランスの大型サイネージなど様々な場所で、本企画のオリジナルキャンペーン動画をご覧いただけます。

さらに、本キャンペーンのビジュアル使用したフォトスポットや「やみかわ」の歴史を辿るやみかわヒストリーや「やみかわ」界隈で人気のクリエイターの作品を展示したやみかわギャラリーを開催。

■やみかわフォトスポット／やみかわヒストリー／やみかわギャラリー

期間：10月3日（金）～10月13日（月・祝）

設置場所：SHIBUYA109渋谷店　3・4階エレベーターホール

※すべての内容は予告なく変更となる場合がございます。あらかじめご了承ください。