～服を選ぶことは、気分を大切にすること。誰かのためじゃなく、“いまのわたし”のために、服を選ぼう。～
株式会社はるやまホールディングスのプレスリリース
はるやま商事株式会社（本社：岡山県岡山市、代表取締役社長 中村 宏明）は、このたび新たに、レディースカジュアルの新ブランド『Muscat（マスカット）』を立ち上げ、ZOZOTOWNのP.S.FAショップ内に展開開始いたしました。
当社はこれまで、スーツを中心としたビジネスウェア事業を展開してきました。近年、働き方やライフスタイルの多様化により、ビジネススタイル市場は縮小傾向にありますが、スーツそのものの価値が失われたわけではありません。現在も、信頼性が求められる場面において欠かせないウェアとしてあり続けています。
一方で、スーツの着用機会が減少していることで、当社とお客様との接点が少なくなりつつある現状もあります。特にレディースのオフィスウェアでは、デイリーに着用するスタイリングとニアなアイテムを活用し着回しをしている方も多いのではないでしょうか。こうした背景を踏まえ、スーツが必要となる“その時”に自然にお選びいただける関係性を築くため、デイリーで着用するカジュアルウェアの提案を通して新たな顧客接点の創出を目指します。
今回立ち上げる新ブランド『Muscat（マスカット）』は、これまでのビジネスモデルとは異なり、レディース市場を対象に、まずはECモール「ZOZOTOWN」限定で販売を開始します。将来的には、自社ECサイトや店舗での展開も視野に入れつつ、まずはレディースアパレルの入り口として多くのユーザーが利用しているオンライン特化型モデルでスピーディーな市場投入を図り、新たなお客様との関係性を築いて参ります。
■ブランドコンセプト
「今日は、こんな気分でいたいから。」
凛としたい日も、力を抜きたい日も、
なにもしたくない日もある。
気分には、ちゃんと理由があって
それが“わたし”をつくっている。
背すじをそっと伸ばしたくなる朝もあれば
やわらかく流れたい午後もある。
そんな気持ちに寄り添う服が、
今日という一日を、
すこしだけ やさしくしてくれる。
服を選ぶことは、気分を大切にすること。
誰かのためじゃなく、
“いまのわたし”のために、服を選ぼう。
ビジネスやオフといった切替にとらわれない“毎日着られる”“どこにでも着ていける”ものとして、ジャケット、カットソー、シャツ、Tシャツ、ニット、ワンピース、デニム、スラックス、ロングスカートなど、アクセントがあるきれいめなカジュアル服として多数のアイテムを展開。
■ディレクターの思い
当社はこれまで、スーツを中心としたビジネスウェアを通じて、お客様の大切な場面を支えてまいりました。働き方の多様化やライフスタイルの変化により、昔に比べ、スーツやビジネススタイルの市場規模は縮小傾向にあるように感じることもありますが、スーツそのものの価値が失われたわけではなく、“ここぞ”という場面で選ばれる信頼性は今も変わりません。
その一方で、私自身も前職時には、多様化するファッションの中でオフィスウェアとしてスーツを着用するシーンは、数えるほどだったと振り返りました。
そこで今回のMuscat立ち上げの際に、将来的にスーツが必要となる方々が、自然と当社を認知いただき、お買い物をする選択肢として選んでいただくには、まず普段から“親しみ”を感じていただける接点作りが必要だと考えました。
『自分なら、今日は何を着てどこに行くか』という気分や気持ちを大切にして服を選ぶことにフォーカスしアイテムをセレクトした、当社では新感覚のブランドコンセプトで展開しています。
単に“ビジネスウェアの企業がカジュアル服を売る”のではなく、普段から接点を持ち、スーツが必要になった際には「このブランドなら間違いない」と思っていただける新たな導線を築くことを目指しています。
これまでのビジネスモデルとは大きく異なる挑戦からスタートし、まだ手探りの中で、お客様が求めるお洋服は“どんなデザイン、価格、機能”なのか、カラーバリエーションはどうしていくかなど、日々のお客様の反応を見ながら一緒に成長していくブランドです。
従来の枠組みを超えたお客様との接点を広げ、当社全体のブランド価値をより一層高めていきたいと考えています。
■ブランド概要
ブランド名：Muscat
展開：ZOZOTOWN P.S.FA https://zozo.jp/brand/muscat/
主要商品：レディースカジュアルウェア
ジャケット、シャツ、カットソー、Tシャツ、スラックス、デニム、カーディガン、ニット、
スウェット、ワンピース、スカート、インナーなど
主商品の価格帯：トップス・・・2,750円（税込み）～、ボトム・・・5,940円（税込み）～
ジャケット・・・8,250円（税込み）～
