原宿にあらわれた“ブランド非公開”のジュエリーショップ『匿名宝飾店』 その正体は、ジュエリーブランド「４℃」

• “ブランド不明”の体験型ジュエリーショップ『匿名宝飾店』

　9月8日（金）に原宿のキャットストリートにオープンした“ブランド非公開”の体験型ジュエリーショップ『匿名宝飾店』は、“ブランド名ではなく、目の前のジュエリーを通して、自分の指や肌のうえでジュエリーを好きになってほしい。”というコンセプトのもと、ブランドの看板を排除することで、ジュエリーショップにありがちな気疲れや緊張感を開放し、ジュエリーと向き合う時間がもっと楽しくなる、新しい店舗体験を提供する「4℃」初の試みです。

　『匿名宝飾店』は、店内が「展示」「試着」「撮影」「購入」などのエリアに分かれています。指のサイズ、パーソナルカラーなどをもとに自分に似合うジュエリーを知るためのジュエリーカルテの作成や、フォルムや着け心地、ジェンダーレスなど8つの展示カテゴリーから自由に手に取りジュエリーの試着体験、そして、ビュッフェ形式でたくさんのジュエリーの中から好きなものを選んで撮影ができるフォトブースなど、さまざまなコンテンツを体験していただけます。また、一部商品はその場で購入することができます。

　オープン以降も、本日まで“ブランド非公開”のままであったにもかかわらず、多くのお客様が来店し、お客様それぞれが自分に似合うジュエリーを“デザインと品質”で選択しながら買い物を楽しまれています。

　また、来場者向けのアンケートでは「正体が意外すぎた」、「良いイメージに変わった」、「匿名であることで初めて手に取ることができた」といった、デザインから選ぶ体験を通した新しいジュエリーとの出会いへの驚きや喜びのコメントをいただいています。『匿名宝飾店』は9月24日（日）までオープンしています。

• 『匿名宝飾店』　体験コンテンツ

■Jewelry Karte（展示）

店内のジュエリーを試着する上でまず指のサイズや、自分に似合うジュエリーを知ることができます。

意外と知らない全ての指のサイズを計測する立体型リングサイザーや、顔タイプ、パーソナルカラーなどから似合うジュエリーがわかる展示ボードを元に、自分だけのジュエリーカルテを作成できます。

■ Finger Fitting（試着/展示）

匿名宝飾店の8つのものづくりのこだわりごとに分けてジュエリーを展示。多彩なミラーに映して新しい試着体験が楽しめます。また、9つの異なった世界観の、指のための試着室「Finger Fitting Room」では手元の撮影も楽しむことができます。

■Jewelry Buffett（試着）

“ジュエリービュッフェ”では、4mのテーブルに陳列された、たくさんのジュエリーを自由に試着しながら自分のお気に入りを選んで撮影することができます。

■Photo Spot （撮影）

購入にかかわらず、「Jewelry Buffett」で選んだ自分のお気に入りのジュエリーと一緒にインスタフォトの撮影が可能。オリジナルのフレームをあしらった写真をお持ち帰りいただけます。

■Shop Area（購入）

展示・試着・撮影の先にある、壁一面にミラーの展示棚を並べた販売ゾーンでは、展示ジュエリーの一部を実際に購入することができます。ブランド名にとらわれず、自分の肌の上で輝く、本当に似合うジュエリーを見つける体験を通して出会ったジュエリーをぜひお持ち帰りください。

■Present＆Cafe Area

体験の最後には、アートミラーや「Finger Fitting Room」を設置した休憩エリアを提供。無料のオリジナルドリンクを楽しみながら、最後まで『匿名宝飾店』を体感いただけます。

またこのエリアでは、SNS投稿にご協力いただいた来場者へ特別なプレゼントとして、ジュエリーや『匿名宝飾店』オリジナルのジュエリーケースが当たるカプセルトイもご用意しています。

• 『匿名宝飾店』　コンセプト

ブランド名からではなく、

ものを見て、自分の指や肌のうえで

ジュエリーを好きになってほしい。

まだ無名だったころ、

つくったジュエリーを目の前で身につけた人が

喜んでくれる顔が、一番うれしかった。

そんな、ものづくりを始めた原点に戻るために。

この場所から、

ジュエリーと人の出会いかたを

つなぎ直す新しい試みをはじめます。

あなたの中で

もう一度デビューしたいから。

名前をふせたジュエリーショップ、

 「匿名宝飾店」オープンです。

• 『匿名宝飾店』　店舗概要

■店舗名：匿名宝飾店

■開催場所：BANK GALLERY

　　　　　　住所:〒150-0001 東京都渋谷区神宮前6-14-5

　　　　　　アクセス：東京メトロ千代田線・副都心線明治神宮前駅A4出口より徒歩5分

　　　　　　　　　　　JR原宿駅表参道出口より徒歩10分

■営業期間：2023年9月8日（金）〜9月24日（日）

■営業時間：11:00〜20:00　 (9/20のみ16:00-20:00)

■特設サイト：https://www.tokumei-housyokuten.com/

■特設Instagram：https://www.instagram.com/tokumei_jewelry/
■特設Tiktok：https://www.tiktok.com/@tokumei_jewelry

【４℃公式サイト】　https://www.fdcp.co.jp/DefaultBrandTop.aspx?bid=4c-jewelry