株式会社エスエスケイのプレスリリース
デンマークのスポーツブランドhummel（ヒュンメル）が、3月29日、西武池袋本店にポップアップショップをオープン。4月11日までの期間限定で、LIVSTØJ(リブストイ)とhummel PLAY（ヒュンメルプレイ）のアパレルに加え、スニーカーを販売します。
■ライフスタイルウェア&シューズを展開
今回のポップアップショップで展開するのは、2つのアパレルコレクションとスニーカー。リブストイは、デンマーク語で「ライフウェア」という意味で、生活用途に合わせてカラダを整えるアドエルムのテクノロジーを採用。鉱石から抽出した様々な元素を素材に加工し、人体生理学の治験データを基に、なりたいコンディションに合わせたウェア。リラックスや休憩を目的としたコンフォートウェアを展開します。
もうひとつのアパレルコレクションは、ヒュンメルのヘリテージとトレンドをミックスしたヒュンメルプレイ。「ALWAYS be myself（いつも自分らしく）」をシーズンテーマに、 スポーツはもちろん、日常でも自分らしく、自然体で着用できるアイテム。ブランド100周年を記念したコレクションに。
ヨーロッパを中心に人気のスニーカーは、リバイバルとレトロフューチャーを貫いたアイテム。ヒュンメルの持つヘリテージをデンマークらしい北欧カラーやクラシカルな素材感で表現したアイテムを展開しています。
■ショップ情報
西武池袋本店 8Fスポーツ売場 シーズンステージ
〒171-8569
東京都豊島区南池袋1-28-1
TEL：03-3981-0111（代表）
営業時間：［月～土］10:00～21:00［日・祝休日］10:00～20:00
期間：2023年3月29日（水）～4月11日（火）
※取り扱い商品の詳細については、店舗にお問い合わせください。
■ヒュンメルについて
デンマークのスポーツブランド「hummel(ヒュンメル)」は、世界で初めてスタッド付きスパイクを開発し、1923年に誕生。革靴でサッカーをしていた当時、真っ平らな靴底にスタッドを付け、グリップ力の飛躍的向上をもたらし、今までできなかったプレーを可能にしました。そこで重過ぎるために理論上飛べないとされるマルハナバチ(ドイツ語でhummel)が努力を重ねて飛べるようになったという逸話を重ね合わせ、ブランドネーム＆ロゴに採用。100年におよぶ歴史を経て、現在は、“Change the World Through Sport.” (スポーツを通して世界を変える)をミッションに、独自のブランドストーリーを展開。新しいチャレンジを続けています。
【OFFICIAL WEBSITE】https://www.hummel.co.jp/
【OFFICIAL ONLINE STORE】https://www.sskstores.jp/hummel/sports/