「北欧、暮らしの道具店」累計5万本販売の定番ボトムス、5年目の新作発売。コーディネート販売で成長、靴下は3年で8万足販売。俳優・小島聖のモデル起用も好評。

「春いちボトムス・秋いちボトムス」シリーズ累計５万本販売の背景
「北欧、暮らしの道具店」の『春いちボトムス・秋いちボトムス』は、「はじめに選んで、いちばん頼れる。」をテーマに、『春いちボトムス』は春から夏にかけて、『秋いちボトムス』は秋から冬にかけて活用できるボトムスをシーズンのはじめに発売しています。

毎シーズン「今はきたいボトムス」としてデザイン・生地等を一新し、2019年春から春・秋計8回で累計5万本を販売しています。該当シーズンの間にコーディネートできる様々なアイテムを販売することも特徴で、2020年秋から『春いちボトムス・秋いちボトムス』と同時販売している靴下は、3年間で8万足を販売しています。
 

「春いちボトムス2023」商品ページで組み合わせて紹介されているオリジナル商品。［「今日はなに色？ どのサイズ？」コットン混のベーシックニット］（「北欧、暮らしの道具店」オリジナルブランドKURASHI&Trips PUBLISHING ）

同時発売の新作靴下シリーズ「lady」５色展開（アイボリー・ ミント・ グレージュ・ クラウドブルー・ ベリー）

原点回帰のこだわりテーパードパンツ、昨年好評ストレートパンツも同時販売
昨年販売した「春いちボトムス2022」は、15周年を迎えた「北欧、暮らしの道具店」の顧客層の拡大を受けて、より様々な年齢層の方々が手に取りやすいよう、これまでのテーパードパンツから、（１）初のストレートパンツで制作、（２）S・M・Tサイズに加えて初の「Lサイズ」を追加、（３）モデルとして、初の俳優・小島聖さんを起用するという３点の変革を行ったところ、想定の数倍の速さとなる1ヶ月弱で完売いたしました。中でも、LサイズはMサイズに次ぐ販売数・販売スピードとなり、その需要を示す結果となりました。

 

左：春いちボトムス2022（ストレート）右：春いちボトムス2023（テーパード）

 

そこで、昨年好評だった「春いちボトムス2022」は本年も同時販売しながら(*1)、今年バージョンの「春いちボトムス2023」では、改めて「テーパードパンツ」に原点回帰。これまで8回制作した実績をもとに、美しいヒップライン等を実現する社内開発されたパターン、「今はきたいボトムス」をテーマにした絶妙な丈感、理想的な生地の質感を実現するために試作を繰り返し、究極にこだわったテーパードパンツが完成いたしました。
 

春いちボトムス2023

サイズは昨年と同様に４サイズ（S・M・L・Tサイズ）展開、モデルには引き続き俳優の小島聖さんを起用し、発売記念インタビューと春いちボトムスを使った私服コーディネートも同時公開しております。
 

小島聖さん 春いちボトムス2023私服コーディネート

 

◆［【特別インタビュー】俳優・小島聖さんの「春いちコーデ」と、センスの秘訣。］URL：https://hokuohkurashi.com/note/283353

商品情報・関連リンク
発売日：全て2023年2月13日（月）

商品名：春いちボトムス2023
ブランド：KURASHI&Trips PUBLISHING（株式会社クラシコム）
サイズ：Sサイズ / Mサイズ / Lサイズ / Tサイズ
カラー：ネイビー/ナチュラル（２色）
価格：11,000円（税込）
販売URL：https://hokuohkurashi.com/product_contents/10921

商品名：足元15cmの景色をつくる靴下 / lady
ブランド：KURASHI&Trips PUBLISHING（株式会社クラシコム）
価格：1,100円（税込）
カラー：アイボリー / ミント / グレージュ / クラウドブルー / ベリー（５色）
販売URL：https://hokuohkurashi.com/product_contents/10920

商品名：スッキリ見えが叶うコットン素材のストレートパンツ 
※1「春いちボトムス2022」から商品名を変更
販売価格：11,000円（税込）
カラー：エクリュ（１色）
販売URL： https://hokuohkurashi.com/product_contents/10533

■「北欧、暮らしの道具店」オリジナルアパレルについて
「北欧、暮らしの道具店」のオリジナルアパレルは、2017年3月から販売を開始し、経験者の採用、生産及び販売ノウハウの蓄積、国内外の生産先と協力した品質強化により、5年間で売上は年間平均180%で伸長し、8.5倍に成長。2022年7月期には、「北欧、暮らしの道具店」の商品売上の約50％はオリジナル商品であり、そのうち約6割はアパレル商品となっています。

主要ブランドは「日常（KURASHI）のなかに、ひとさじの非日常（Trips）を」をテーマに、累計5万本を販売している『春いち・秋いちボトムス』をはじめとした商品を扱うブランド「KURASHI & Trips PUBLITHING（クラシアンドトリップス パブリッシング）。さらに年々広がる顧客層の拡大をうけて、2021年からは年齢・性別を問わないブランド「NORMALLY（ノーマリー）」を雑貨販売から開始し、2022年からはアパレル事業を拡充しています。

◆「北欧、暮らしの道具店」オリジナルブランド
KURASHI & Trips PUBLISHING
https://hokuohkurashi.com/product_themes/215
NORMALLY
https://hokuohkurashi.com/product_themes/1875

参考：2022年5月30日発表プレスリリース［「北欧、暮らしの道具店」、アパレル商品が年間180%成長、5年で売上8.5倍へ。］URL：https://kurashi.com/news/12375

■事業：ライフカルチャープラットフォーム「北欧、暮らしの道店」とは
[HP]https://hokuohkurashi.com/
[事業紹介動画]https://youtu.be/BFIe3c_KFPg

エンゲージメントアカウントの数値　2022年10月末時点

「フィットする暮らし、つくろう。」をテーマに、北欧を中心とした様々な国の雑貨を販売しながら、Web記事、音声メディア、ドキュメンタリー、2021年に映画化された『青葉家のテーブル』などのドラマ…etc.を独自の世界観（ライフカルチャー）で発信するライフカルチャープラットフォームです。運営する株式会社クラシコムは、2021年度「ポーター賞」受賞。2022年8月5日に東京証券取引所グロース市場への新規上場（証券コード：7110）。 
 

「北欧、暮らしの道具店」は、世界観（ライフカルチャー）でつながるプラットフォームとして、ブランド力・信頼性・データを蓄積し、ECだけに留まらないさまざまな事業展開を実現しています。

 

ライフカルチャープラットフォームのイメージ図。独自のライフカルチャー（世界観）を温泉にたとえ、温泉を中心に発展するリゾートパークを表現。

■会社概要
社名：株式会社クラシコム
英文表記：Kurashicom Inc.
本社：東京都国立市東一丁目16番地17
設立：2006年9月
資本金：4億3,284万円
代表者：代表取締役社長　青木耕平
従業員数：82名（正社員/契約社員 79名 2022年7月末現在）
事業事業内容：ライフカルチャープラットフォーム事業（EC運営、メディア運営、コンテンツ開発、広告企画販売、雑貨・アパレル企画販売）
URL：https://kurashi.com/