伊藤忠商事が展開するアウトドアブランド「Marmot」からユナイテッドアローズ監修の新ライン「MARMOT（マーモット キャピタル）」が誕生

1974年にアメリカでスタートした「Marmot」は極限の環境でも耐えられる、高い性能を持つダウンをはじめとし、多くの登山家に支持されるアウトドアブランドです。
今回はユナイテッドアローズ監修のもと、伊藤忠商事の強みである付加価値の高い生産機能などのハード面と、ユナイテッドアローズが持つクリエイティブ力のソフト面を掛け合わせた商品を企画しました。

「MARMOT（マーモット キャピタル）＊」は、マーモットのアーカイブをベースに、アウトドアシーンだけでなくストリートでも着用できるように仕上げたジャパンデザインの新ラインです。2023年秋冬シーズン、幅広い世代の男女から支持され、多方面で活躍する菊乃氏をディレクターに迎え、【COMFORT and FREEDOM】をコンセプトに、ブランド創業時の考えと現代の解釈をミックスした、着る人々に選択肢を与えられる自由で新しいアウトドアアパレルラインをユニセックスで展開します。

ユナイテッドアローズはこれまでも、他企業のリブランディングや商品プロデュースに携わってきました。当社の商品開発の根幹でもある、ルーツを大切にしながら新しいものを生み出す「トラッドマインド」、本当に求められる質・機能・デザインを重視した「リアルクローズ」を軸に監修を行いました。その中で今回の、アウトドアブランドの監修および、ブランドネームを冠しないソフト面の提供による取り組みは初の試みです。

＊MARMOT（マーモット キャピタル）：キャピタル = CAPITAL LETTER （大文字）の意味
 

• ディレクター・菊乃氏からのコメント

リブランディングの監修や、大きな規模でのディレクションを務めることは初めてだったので、私にとっても挑戦でした。リブランディングにあたり、私が大切にしている「心と体がいかに快適で自由であるか」という視点をもとにディレクションに取り組みました。「Marmot」の歴史ある背景やアーカイブにプラスして、自分が加えられるエッセンスである「ストリートのエッジーさ」を意識しながら「MARMOT」の新たな世界観を表現しました。アウトドアのシーンだけでなく、ストリートでも着用できる、人々に新たな選択肢を与えられるアイテムに仕上がったと思います。

＜菊乃氏プロフィール＞

1990年東京都生まれ。
サンフランシスコ、ロンドンで写真とアートを学び、 2015年に自らのブランド「PURPLE THINGS（パープルシングス）」をスタートさせる。
2016年には、「UNITED ARROWS & SONS」でスタッフとして在籍し、メンズウエアへの見識を深めた。
様々なブランドのディレクションを手掛け、モデルとしても多方面で活躍。
Instagram：https://www.instagram.com/kiki_sun/
 

• 法人向けコンサルティングサービス「PRODUCED by UNITED ARROWS」について

当社は、1989年の創業から一貫して、時代と共に変化の速いファッションを通じて、お客様満足の向上を追求し続けています。その過程で長年培ってきたあらゆるジャンルのトレンドを見抜く審美眼と、歴史に裏打ちされたトラディショナルな技術が生み出す、時代を超えて愛されるモノづくりとクリエイティビティを活かして、企業様が求める新しい価値を共創し、イノベーションを起こす事業がPRODUCED by UNITED ARROWSです。ユナイテッドアローズのホスピタリティあふれる接客を通じて、企業様の課題解決のお手伝いと、新たな価値創造に貢献いたします。
https://www.united-arrows.co.jp/service/produce/
 

• 伊藤忠商事株式会社について

伊藤忠商事株式会社は、1858年初代伊藤忠兵衛が麻布の行商で創業したことにはじまり、一世紀半にわたり成長を続けてきました。
現在は世界62ヶ国に約100の拠点を持つ大手総合商社として、繊維、機械、金属、エネルギー、化学品、食料、住生活、情報、金融の各分野において国内、輸出入及び三国間取引を行うほか、国内外における事業投資など、幅広いビジネスを展開しています。
 

• 株式会社ユナイテッドアローズについて

1989年創業。独自のセンスで国内外から調達したデザイナーズブランドとオリジナル企画の紳士服・婦人服および雑貨等の商品をミックスし販売するセレクトショップを運営しています。「ユナイテッドアローズ」「ビューティ＆ユース ユナイテッドアローズ」「ユナイテッドアローズ グリーンレーベル リラクシング」等のブランドやレーベルを展開。